Bilbordy reklamowe są najczęściej stosowaną formą wizualizacji często zmieniających się treści, a zwłaszcza promocji produktów i usług. O popularności tego rozwiązania może świadczyć fakt, że prawidłowa nazwa billboard pochodząca od połączenia dwu angielskich słów “bill i board” – “tablica reklamowa” uległa spolszczeniu i zastąpiło je słowo bilbord, które dla sprecyzowania znaczenia występuje najczęściej z przymiotnikiem reklamowy.
Bilbord jako wizualizacja reklamy zewnętrznej
Bilbordy zazwyczaj służą reklamie zewnętrznej, a ich treści są eksponowane na tablicach stacjonarnych bądź mobilnych. Bilbordy stacjonarne mogą być wolnostojące lub przytwierdzone do elewacji, czy dachu budynku. Bilbordy mobilne są umieszczane na konstrukcjach umożliwiających ich przestawianie, lub są montowane bezpośrednio na lawetach samochodowych. Bilbordy reklamowe mogą być oświetlane reflektorami zewnętrznymi, montowanymi najczęściej na konstrukcji tablicy reklamowej, bądź podświetlane od wewnątrz poprzez świetlówki lub system lamp LED-owych. W ostatnich latach popularne są również bilbordy elektroniczne. W takich telebimach reklamowych nośnikiem treści jest ekran elektroniczny. Dodatkowo może on być wyposażony w głośniki umożliwiające dodatkowo prezentację audio. Miniaturyzacją tego rozwiązania jest infoscreen, To nowoczesny digital reklamowy oparty o monitory reklamowe (Digital Signage) emitujące obraz w jakości 4K ultra HD, łączące się bezprzewodowo z bazą poprzez Bluetooth lub Wi-Fi. Takie infoscreen’y często widzimy w pojazdach komunikacji miejskiej, marketach, czy na dworcach kolejowych i lotniczych.
Wymiary bilbordów
Najbardziej popularnym wymiarem bilbordów jest tak zwany format europejski o wymiarach 504cm x 238cm. Jest to bilbord o powierzchni 12 m². Nieco większe są bilbordy o powierzchni 18 m². Jego wymiary są 3 m² na 6 m². Oczywiście istnieją taż inne wymiary standardowe i niestandardowe, wymiary których są przygotowywane na zamówienie.
Druk nośników treści reklamowych
Nośnikiem treści reklamowych bilbordowych tablic jest specjalny papier BBS – blue back side. To specjalny papier dedykowany do zastosowania w reklamie zewnętrznej. Nazwa wzięła się od niebieskiej powierzchni papieru, od strony przyklejnej do podłoża. Ta niebieska strona papieru skutecznie zapobiega przebijaniu obrazu poprzednio naklejanych treści. Dzięki temu nie trzeba zrywać wcześniejszej reklamy. Papier posiada warstwę zabezpieczającą nadruk przed zniszczeniem zmiennymi warunkami atmosferycznymi. Jest wodoodporny i odbija promienie UV. Do tego jego struktura uniemożliwia przypadkowe zniszczenie mechaniczne podczas jego transportu i naklejania na bilbord. Papier BBS dobrze drukuje się na drukarce wielkoformatowej. Można stosować zarówno technikę solwentową jak i ekosolwentową. Drukując na papierze BlueBack osiąga się wysoką jakość nadruku.
Podkład tablic bilbordowych
Zadrukowany papier BBS jest przyklejany do tablicy reklamowej bilbordu. Tablica jest wykonana z blachy stalowej ocynkowanej lub aluminiowej. Są również tablice z tworzyw sztucznych. Wykorzystuje się do tego płyty z PCV, płyty kompozytowe Dibond – Tubond, czy płyty poliwęglanowe. Najtańszym materiałem na tablice reklamowe jest blacha stalowa ocynkowana. Świetnie nadaje się do wielowarstwowych aplikacji reklam nadrukowanych na papierze BBS. W bilbordach podświetlanych, służących reklamom o dłuższej ekspozycji stosuje się zadrukowane tkaniny. Do reklam o skromniejszym budżecie można skorzystać z plandeki PCV.
Rodzaje bilbordów
Zalety bilbordów reklamowych
Bilbordy reklamowe są najprostszą formą kreowania wizerunku firmy. Mogą służyć również do promocji oferowanych produktów bądź usługi. Reklamodawca nie musi przy tym kupować bilbordów. Wystarczy je wynająć. Koszty kampanii marketingowej opartej o bilbordy reklamowe wiążą się jedynie z drukiem wielkoformatowym papieru BBS, jego aplikacją na bilbord i opłatą czynszową za możliwość skorzystania z tablic reklamowych. Koszty nie są wysokie, a do tego kampania reklamowa może być dostosowana do określonych klientów. Można ją uruchomić na bilbordach w konkretnej okolicy, jak i na rynku lokalnym, czy ogólnopolskim. Do tego porównując koszty kampanii reklamowej opartej o bilbordy reklamowe z kampanią wykorzystującą ulotki reklamowe kolportowane przez pracowników, widać, że to się po prostu opłaca. Odpowiednia grafika treści reklamowych zapewnia dużą oglądalność reklamy. Decyduje o tym lokalizacja bilbordów reklamowych. Najczęściej znajdują się one w bezpośrednim sąsiedztwie miejsc z dużym przepływem ludzi lub samochodów. Duży format tablic reklamowych zapewnia dobrą ekspozycję treści reklamowych z większy odległości. Jest tak również w przypadku bilbordów mieszczących się przy autostradach, czy drogą ekspresowych. Podobny efekt uzyskuje się w miastach, gdzie bilbordy są montowane na elewacjach budynków mieszczących się przy głównych ciągach komunikacyjnych samochodów i pieszych.
Promocja produktów i usług
Promocja produktów i usług przy pomocy bilbordów reklamowych jest uzupełnieniem gazetek reklamowych. Pewna część konsumentów nie czyta gazetek promocyjnych. Jednak jadąc na zakupy mijają po drodze tablice reklamowe z których mogą dowiedzieć się o aktualnych okazjach. To w znacznym stopniu wpływa na wybór kupowanych produktów. Wiele osób wchodzi do marketu dopiero, gdy widzi na bilbordach okazyjną cenę jakiegoś produktu, nawet, gdy wcześniej nie mieli zamiaru go kupować.
Dlaczego bilbordy reklamowe
Żyjemy w czasach gdy, decyzje zakupowe są podejmowane ad hoc. Interesująca grafika, błyskotliwe hasło reklamowe, odpowiednio wyeksponowana marka łatwiej trafia do konsumentów niż irytujące ulotki, czy terkocząca reklama w telewizji. Współczesna reklama musi być przyjazna odbiorcy. Nie może zaśmiecać środowiska, zakłócać oglądanego filmu, czy utrudniać korzystania z Internetu. Reklama powinna działać na jego podświadomość. Bilbordy umieszczone przy drogach są przeglądane mimowolnie przez kierowców i pasażerów mijających je samochodów. Nie wymagają dodatkowego czasu na zapoznanie się z nimi.
Wady reklamy bilbordowej
Najczęściej spotykaną wadą reklamy bilbordowej może być możliwość dewastacji w przypadku reklam usytuowanych zbyt nisko. Najczęściej widzimy to podczas kampanii wyborczych. Również niektóre gminy ograniczają miejsca, w którym można umieszczać bilbordy, zwłaszcza przy drogach. Prowadzi to do zagęszczenia ilości montowanych bilbordów, bez zachowania czytelnej odległości co prowadzi do chaosu. Na szczęście takie “zagęszczenia” występują w miejscach, gdzie zazwyczaj są korki. Wówczas łatwiej jest się z nimi zapoznać czekając na odblokowanie przejazdu. Przykładem może być stara Zakopianka.
