Pierwszym pytaniem z jakim zwracają się do nas klienci, to kwestia wyboru odpowiedniej technologii do prezentacji ich marki. Firmy debiutujące w biznesie mają z tym trochę problemów, należałoby więc na początku wyjaśnić jak wyglądają różne marki, czym jest logo, a czym logotyp. Najczęściej z marką jakiejś firmy kojarzymy jej logo. To tak zwany sygnet, czyli znak graficzny, który jest utożsamiany z konkretną firmą. Dopiero dodanie do niego przekazu przy pomocy tekstu, czy pojedynczych liter tworzy z niego logotyp. Tekst wcale nie musi mieć związku z samym logo. Poza tym, logo może być stosowane nie tylko łącznie z tekstem. Wówczas przy prezentacji mamy do wyboru logo lub logotyp.
Marka
Wizytówką firmy, jej znakiem rozpoznawczym jest marka, zwana też brandem. Tym określeniem oznacza się zarówno znaki graficzne typu logo, logotypy, jak i emblematy stanowiące znaki towarowe którymi producent oznacza swoje wyroby.
- Siedem rodzajów brandów:
- znak graficzny,
- znak abstrakcyjny,
- emblemat,
- postać,
- logotyp,
- glif,
- monogram.
- Znak graficzny
Znakiem graficznym jest prosta w swojej strukturze grafika. Przykładem może być przegrzebka – muszla Św. Jakuba, która jest jednym z najstarszych znaków graficznych. To tymi znakami na początku chrześcijaństwa oznaczono szlak pielgrzymkowy w Hiszpanii i Portugalii. Obecnie ten sam znak jest znakiem stacji benzynowych Shella.
- Znak abstrakcyjny
Znak abstrakcyjny nie jest odzwierciedleniem jakiegoś konkretnego przedmiotu. Ma wyłącznie charakter symboliczny. Łączymy go z marką dzięki umieszczaniu jego na wyrobach danej firmy, który z czasem staje się jej elementem. Przykładem może być znak Nike. Tylko dzięki unikalnemu wyglądowi umożliwia on utożsamianie produktów z daną marką.
- Emblemat
Emblemat jest oryginalną kompozycją liter związanych z daną marką z obrazem charakteryzującym produkt. Od XVI wieku emblemat był traktowany jak podpis. Emblematem „Zwierzyniec” Mikołaj Rej znakował swój zbiór epigramów opublikowanych w 1562 roku. Współczesnym dość dobrze rozpoznawalnym emblematem jest znak samochodów Skoda.
- Postać
Rolę elementu graficznego stosowanym w emblematach może przybierać postać. W ten sposób powstała marka Michelin, gdzie obok napisu mamy wizerunek postaci „opakowanej” w opony.
- Logotyp
Takie przedstawienie marki założonej z napisu i loga zbliża nas do wspomnianego już logotypu. Za logotyp uważa się również rozbudowany graficznie napis. Tak jak np. logotyp Coca-cola, w którym wykorzystano jedynie formę napisu złożonego z liter.
- Glif
Jednoliterową markę nazywamy glifem. Przykładem może być znak Hondy, czy McDonalda, gdzie wykorzystano litery H i M.
- Monogram
Kompozycję kilku liter nazywamy monogramem. Najbardziej znanym jest znam Volkswagena, czy H&M.
Podsumowując: Logotyp wyróżnia określoną markę na tle konkurencji. To przekaz w formie tekstowej, przyciągający uwagę samą kompozycją, może być uzupełnieniem dla loga firmy.
Jakie są techniki prezentacji marki?
Zastanawiając się nad sposobem prezentacji logotypu musimy zwrócić uwagę jaki przekaz najlepiej trafi do odbiorców. Jesteśmy wzrokowcami i oczekujemy efektów łatwo wpadających w oko, o wyraźnej kolorystyce, takich które będą dobrze widoczne przez 24 godziny, zwłaszcza na elewacji budynku. Z pewnością podświetlane litery przestrzenne będą najlepszą technologią do wyeksponowania logotypu marki.
Czy każdy logotyp można zaprezentować w technologii liter przestrzennych?
Z pewnością nie. Wszystko zależy od wielkości powierzchni jaką dysponujemy do zamieszczenia reklamy, oraz od tego jakiego rodzaju jest to logotyp. Niewątpliwie markę Harley-Davidson łatwiej będzie umieścić na panelu podświetlanym, a reklamę 4F wykonać z liter przestrzennych. Nie zawsze dobrze jest wykonywać brandy z liter podświetlanych od środka. Czasem lepiej, gdy to same litery są oświetlane. Akcent świetlny może także dotyczyć tylko konturów. Można też wykonać logotyp wykorzystując technologię druku 3D, zwłaszcza przy skomplikowanym kroju liter, czy złożonym logo.
Jakich materiałów użyć przy wykonaniu logotypu?
Również od wielu czynników zależy to jakich materiałów powinno się używać przy wykonaniu logotypu. W zależności od tego czy ekspozycja będzie na zewnątrz czy wewnątrz budynku można do wykonania liter użyć: plexi, PCV, płyty MDF, drewna, aluminium, dibondu, metali kolorowych, a nawet styroduru.
Tło dla reklamy
Ważne jest też tło reklamy. Na gładkiej ścianie elewacji dobrze wyglądają litery przestrzenne podświetlane. Na powierzchniach oszklonych sprawdzają się litery podświetlane od wewnątrz. Gdy mamy wąską witrynę lepiej będzie zawiesić pionowy pylon. Wszystko zależy nie tylko od logotypu, ale i także od innych czynników.
Jest to sprawa na tyle złożona, że lepiej skontaktować się z naszymi doradcami, którzy chętnie odpowiedzą na wszelkie pytania.