Zmiana oznakowania, rebranding czy przygotowanie nowych placówek handlowych w firmach sieciowych, to wyzwanie dla organizacji. Na co zwrócić uwagę wybierając firmę reklamową, aby ważne elementy komunikacji zewnętrznej wzorowo spełniały założenia działów marketingu oraz inwestycji i rozwoju?
Rynek reklamy zewnętrznej nie daje za wygraną i cały czas skutecznie walczy o swoje miejsce. W erze digital marketingu, reklama zewnętrzna nie ustępuje miejsca narzędziom internetowym. Wyobraźmy sobie sklepy, które nie posiadają szyldów z logo marki i są niewidoczne w przestrzeni miejskiej. Odpowiednie oznakowanie punktu handlowego czy usługowego, to jedno z podstawowych i jednocześnie najstarszych narzędzi marketingowych.
Niezależnie od tego, czy marka ulega rebrandingowi czy zwiększa liczbę punktów handlowych, przychodzi taki etap, że do akcji musi wkroczyć firma reklamowa, która wyprodukuje i zamontuje reklamy zewnętrzne. Jeżeli zleceniodawcą jest ogólnopolska firma sieciowa, to wybór agencji wymaga zwrócenia uwagi na kilka aspektów.
Terminowość to podstawa
Montaż wielu reklam zewnętrznych wymaga dobrego harmonogramu – spóźnienia są niedopuszczalne. – Z naszych obserwacji wynika, że np. w przypadku rebrandingu, ogólnopolskie firmy sieciowe dają średnio maksymalnie trzy miesiące na zmianę wszystkich reklam zewnętrznych i wewnętrznych. To oznacza wyścig z czasem, a przy tym walkę o zachowanie jak najwyższego poziomu realizacji – mówi Tomasz Florczak, dyrektor handlowy Fabryki Reklamy.
Jakość górą
Kolejnym istotnym elementem jest jakość. Szyldy reklamowe to wizytówka firmy i część jej wizerunku. To one są nośnikiem komunikacji marki w przestrzeni miejskiej czy centrach handlowych. Dlatego tutaj ważny jest każdy szczegół i fakt, że reklama zewnętrza musi być odporna na warunki zewnętrzne np. promienie słoneczne.
Ważna kompleksowość
Wiele firm zajmuje się reklamą zewnętrzną posiadając status pośrednika i korzysta z usług podwykonawców. Niewiele jest takich, jak Fabryka Reklamy, które dysponują zapleczem maszynowym i zespołem doświadczonych ludzi, posiadających wiedzę z zakresu druku, lakiernictwa, elektryki i metod spawania. Kompleksowość to większa kontrola jakości i szybsze terminy realizacji.
Logistyka ma znaczenie
Duże znaczenie ma także logistyczne zaplanowanie usługi, jeśli jest ona przewidziana do realizacji na terenie całej Polski. Siedziba Fabryki Reklamy w centrum kraju umożliwia zespołom montażowym szybko przemieszczać się w najdalsze zakątki Polski. – Nasze położenie jest też atutem w przypadku wsparcia gwarancyjnego. Pogoda, akt wandalizmu, upływ lat mogą uszkodzić nawet najtrwalsze konstrukcje reklamowe i warto być tego świadomym. Serwis gwarancyjny musi sprawnie zażegnać kryzys i pomóc przywrócić stan idealny reklam zewnętrznych klienta – dodaje Tomasz Florczak z Fabryki Reklamy.
Doradztwo i dostrzeganie trendów
Zdystansowanie konkurencji to m.in. oferowanie klientom nowości i skuteczne zabieganie o ich uwagę. Nie inaczej dzieje się na polu reklamy zewnętrznej. Warto kreować nowości, szukać, zaskakiwać i… wiedzieć, że realizacja śmiałych pomysłów jest możliwa. Pytanie o doświadczenie, wiedzę czy trendy jest naturalne i bardzo potrzebne. – W Fabryce Reklamy doradzamy naszym klientom najlepsze rozwiązania i poszukujemy.
Artykuł został opublikowany w czasopiśmie „Marketer+”