Potykacze reklamowe są jedną z najbardziej popularnych form reklamy. Swoje powodzenie zawdzięczają niskiej cenie i niezwykłej funkcjonalności. Łączą w sobie funkcję szyldu firmy, z informacją o aktualnej ofercie i promocjach. Jako konstrukcja mobilna potykacze reklamowe nie wymagają ekstraordynaryjnych zezwoleń na ich ustawienie. Do tego skutecznie zachęcają przechodniów do zapoznania się z ich treścią. Stanowią jedną z podstawowych form reklamy zewnętrznej.
Historia potykaczy reklamowych
Potykacze reklamowe najczęściej kojarzą się z wąskimi uliczkami śródziemnomorskich miast. Tam trudno umieścić billboard reklamowy, czy totem. Nawet szyld przymocowany do elewacji trudno dostrzec, gdy uliczka ma 2 metry szerokości. W takich miejscach jedynym rozwiązaniem są semafory i potykacze reklamowe. Pierwszymi potykaczami były sztalugi malarskie. Ich boom popularności przypadł na drugą połowę osiemnastego wieku. Już wówczas zauważono, że to narzędzie pracy malarza – artysty świetnie nadaje się do plenerowej ekspozycji obrazów. Wkrótce drobni kramarze i szynkarze zaczęli wykorzystywać sztalugę jako stojak służący reklamie ich działalności. Nośnikiem treści reklamowych stała się tablica kredowa wynaleziona w 1800 roku przez Jamesa Pillansa. Z uwagi na umieszczanie sztalugowych stojaków reklamowych w wąskich uliczkach, gdzie panował duży ruch, nazwano je prześmiewczo potykaczami. Ta nazwa najbardziej działa na wyobraźnię w kontekście potykaczy umiejscowionych przy wyjściu z karczmy. Po dziś dzień potykacze reklamowe są skuteczną formą reklamy pizzerii, czy restauracji.
Drewniane potykacze reklamowe
Niektóre współczesne potykacze reklamowe nawiązują swoim wyglądem do XIX wiecznych wzorów. Ich ramy są wykonane z drewna, najczęściej sosnowego. Są pomalowane różnymi kolorami bejcy, imitującymi różne rodzaje drewna. W tego rodzaju potykaczach używa się zazwyczaj tablic kredowych wykonanych z płyt HDF lub stalowych, umożliwiających stosowanie magnesów. Specjalne lakiery którymi malowane są tablice umożliwiają pisanie po nich zarówno kredą jak i specjalnymi markerami kredowymi. Można je czyścić na sucho (tablice białe) jak i na mokro. Drewniane potykacze reklamowe są wodoodporne. Do tego w przypadku tablic stalowych można zabezpieczyć zapisane treści specjalną folią magnetyczną ściśle przylegającą do powierzchni tablicy.
Plakat nośnikiem treści reklamowych
Początek XX wieku to moment, gdy w reklamie zaczęto masowo wykorzystywać plakat. Aktywnie do tego przyczynił się Henry Ford. Nie tylko dlatego, że zaczął wykorzystywać plakaty w reklamie swojego koncernu. Masowa produkcja samochodów przyczyniła się do pojawienia się nowych odbiorców reklam – kierowców samochodów. To był moment powstawania pierwszych przyulicznych billboardów reklamowych. Nowej generacji potykaczy reklamowych. Nie oznaczało to, że potykacze reklamowe utraciły na znaczeniu. Nadal reklama pisana kredą była najtańszą formą aktualnej informacji. Jednak pojawienie się plakatu w reklamie odmieniło potykacze reklamowe. Plakat stał się alternatywną formą prezentacji treści reklamowych. Potykacze reklamowe służyły jedynie jego prezentacji. Antyrama zastąpiła tablicę kredową.
Współczesne potykacze reklamowe
Współczesne tablice reklamowe mogą być wykonywane z drewna, PCV, aluminium, pleksi czy stali. Mają konstrukcję ułatwiającą ich łatwe przenoszenie, tak zwane potykacze w kształcie litery A, gdzie dwa boki potykacza są połączone zawiasami. Inne rodzaje potykaczy są zakotwiczone przy pomocy dostosowanych do tego obciążników. Bardzo praktyczne są waterbasy, pojemniki z wodą przystosowane do utrzymywania potykaczy w pionie.
Od tablic kredowych, po potykacze cyfrowe
Od czasów pierwszych potykaczy zmieniła się również forma prezentacji treści reklamowych. Oprócz potykaczy wykorzystujących tablice kredowe, czy plakat, stosuje się potykacze z nadrukiem na naklejonej folii, lub bezpośrednim. Potykacze reklamowe mogą być również podświetlane. Wówczas treści reklamowe są prezentowane na przenośnych kasetonach lub tablicach z podświetleniem krawędziowym LED. Najdroższą formą potykaczy reklamowych są stojaki cyfrowe wyposażone w monitory LED.