Produkcja reklamy składa się z trzech etapów – projektu, wykonania oraz montażu. Zespoły zajmujące się poszczególnymi fazami produkcji muszą współdziałać na każdym jej etapie. Ważna jest również akceptacja każdego z tych procesów przez klienta. Tylko tak przeprowadzony projekt odniesie końcowy sukces. Pierwszym etapem produkcji reklamowej jest projekt.
Główne zasady tworzenia reklamy
Główne zasady tworzenia reklamy są wynikiem wieloletnich obserwacji rynku. Mistrz reklamy z przełomu XIX i XX wieku John Emory Powers nakreślił kilka ważnych zasad, którymi powinna kierować się reklama. Przede wszystkim zespół zajmujący się projektowaniem reklam powinien określić ich adresata. Ofensywna reklama adresowana do danego segmentu konsumentów powinna docierać do nich prostym, akceptowalnym przekazem. Trzeba mieć przy tym na uwadze fakt, że 80% zysków generuje zaledwie 20% klientów. Nie walczymy więc o wszystkich z tej grupy konsumenckiej, ale tych 20% zainteresowanych zakupem reklamowanych przez nas produktów. Dlatego nawet najbardziej ofensywna reklama nie może być agresywna. Powinna działać podprogowo kreując u potencjalnego klienta pożądane przez nas zachowanie.
Kampania reklamowa
Powers zajmował się reklamą w sposób kompleksowy, wykorzystując różne jej formy. Wykorzystywał do tego media, reklamę wizualną, copywriting. Organizował quizy telewizyjne i współdziałał z bankami prowadząc kampanie sprzedaży ratalnej dla reklamowanych produktów. Zadaniem Fabryki Reklamy w dzisiejszej reklamie jest skupienie się na wykorzystaniu środków przekazu wizualnego. Przygotowaniu go tak aby wkomponował się w towarzyszącą jej kampanię reklamową prowadzoną przez naszego klienta.
Zasady projektowania reklamy wizualnej
Projektowanie reklamy wizualnej polega z jednej strony na przyciągnięciu uwagi konsumenta, z drugiej na osiągnięciu zamierzonego celu reklamowego. Może nią być rebranding, oznakowanie lokalizacji, czy materiały POS służące przedstawieniu bieżącej oferty i pilotujące nowe akcje i promocje. O ile oznakowanie lokalizacji, czy dbanie o wizerunek firmy poprzez logotypy jest od strony projektowania reklamy zadaniem prostym, to duże wyzwanie stanowi reklama służąca zaprezentowaniu aktualnej oferty, czy promocji jakiegoś produktu.
Projektowanie reklamy produktowej
Najlepszym nośnikiem w reklamie produktowej są panele podświetlane i lightboxy. Projektowanie rozpoczyna się od umieszczenia w reklamie czegoś co przyciągnie wzrok konsumenta. Może to być wyrazisty kolor, śmieszny gif, czy coś co dobrze znają wszyscy. Często w reklamach produktów wykorzystuje się zdjęcia pięknych modelek, czy modeli. Taka reklama musi przemawiać, wzbudzać zainteresowanie, działać na wyobraźnię. Szukaniem pomysłów na przygotowanie takiej wizualizacji zajmuje się nasz zespół projektantów i grafików.
Czym powinni kierować się projektanci reklam
Jest wiele zasad, którymi powinni kierować się projektanci reklam. Najważniejsze w reklamie ofertowej jest to, że nie należy przedstawiać na raz wszystkich dostępnych produktów. Temu służą katalogi reklamowe produktów. Należy skupić się na małej ilości produktów, ale zadbać o ich atrakcyjną prezentację. To jest zasada prostoty, którą forsował wspomniany już Powers. Im mniej produktów tym lepszy skutek przygotowanej reklamy. Należy nie zapominać o tym, że prostota przekazu nie może oznaczać prostactwa. To jedna z prawd, którą często przytaczał Einstein. Inna prawda mówi, że najczęściej pierwszy pomysł na reklamę jest najlepszy. Dlatego należy ograniczyć do minimum ilość poprawek, by nie zatracić istoty początkowego projektu.
Akceptacja projektu reklamy
Najważniejszym punktem projektowania reklamy jest zaakceptowanie projektu przez zleceniodawcę. Należy pamiętać, że generalnie nie ma kompletnie złych projektów, ale są z pewnością złe ich prezentacje. Jednocześnie, żeby uniknąć konfliktów w kontakcie z klientem, projekt musi powstawać w zespole i być wspólnie przez niego zaprezentowany. Pamiętajmy również, że za złą reklamę odpowiada tak samo zleceniodawca, jak i projektanci. Ostatnia uwaga jest zatem skierowana do projektantów reklam. Do oceny projektu reklamy należy podchodzić tak jakby widział ją konsument. Dlatego projektanci nie powinni edukować zleceniodawcy na siłę. Jeżeli do niego nie trafia przekaz, to tym bardziej nie trafi on do konsumenta.