Digital marketing zdaje się wypierać tradycyjne formy reklamy, ale czy ktokolwiek wyobraża sobie sklepy bez szyldów lub stacje paliw bez pylonów cenowych? Oczywiście, że nie, bo „Outdoor never dies”. Oznacza to, że każda marka franczyzowa, która chce być atrakcyjna, zarówno dla najemców, jak i klientów, musi zadbać o oznakowanie swoich placówek. Jak to zrobić?
Na sprawny przebieg procesu decydujący wpływ ma wybór wykonawcy oznakowania. Najkorzystniej, kiedy jest nim firma, która zapewnia kompleksowość obsługi, czyli zarówno wykonanie, jak i montaż wszystkich elementów reklamowych. Jednak przed podpisaniem umowy, trzeba zwrócić uwagę również na inne aspekty współpracy.
Logistyka to podstawa
Montaż oznakowania wymaga przemyślanego harmonogramu. Zwłaszcza, jeśli sieć franczyzowa podejmuje jednocześnie działania w wielu miejscach w Polsce. Przy otwarciu nowego punktu lub odświeżeniu wizerunku, nie ma miejsca na opóźnienia. Jak to wygląda w praktyce?
– Podpisanie umowy na wykonanie oznakowania placówek, które należą do sieci franczyzowej, poprzedzają rozmowy z jej przedstawicielami na różnych szczeblach. W ich trakcie określamy zakres działań: ile placówek ma zostać oznakowanych, jakie elementy reklamowe należy wykonać, w jakich terminach możemy dokonać ich montażu. Ta wiedza pozwala nam na dokonanie indywidualnej wyceny oraz ułożenie harmonogramu, którego będziemy mogli dotrzymać. Jeśli wypracowane warunki spotkają się z obopólną akceptacją, podpisujemy umowę i przystępujemy do realizacji projektu – mówi Tomasz Florczak, dyrektor handlowy Fabryki Reklamy (firma zajmuje się produkcją i montażem reklam zewnętrznych i wewnętrznych).
Czas i jakość mogą iść w parze
Skoro sam proces nawiązania współpracy jest dość wymagający, czy możliwe jest, aby oznakowanie przebiegało sprawnie, bez szkody na jakości wykonania? Okazuje się, że tak.
– Jako firma z Łodzi, zyskujemy na czasie, bo nasze zespoły montażowe mogą równie szybko przemieścić się nad morze, co i pod południową granicę Polski. Dzięki niemal zupełnej niezależności od podwykonawców (Fabryka Reklamy posiada własny park maszynowy, co umożliwia samodzielne wykonanie elementów oznakowania), zyskujemy pewność, że nasze reklamy są odporne na działanie czynników atmosferycznych, a zastosowane w nich oświetlenie będzie sprawne. Zależy nam na trwałości i atrakcyjnym wyglądzie realizacji, bo wiemy, że oznakowanie placówki stanowi wizytówkę naszych klientów – dodaje Tomasz Florczak.
Placówka oznakowana i… co dalej?
Zakończenie procesu oznakowania placówki nie musi oznaczać końca przygody z producentem reklam. Wybierając wykonawcę, warto zapytać go o warunki gwarancji na poszczególne elementy, a także o możliwość serwisu pogwarancyjnego. Bo przecież z czasem każda reklama (nawet wykonana z najtrwalszych materiałów) traci na świeżości i może stać się przedmiotem napaści wandali. Fabryka Reklamy zapewnia wsparcie w takich sytuacjach. Oferuje również doradztwo klientom, którzy planują odświeżenie wizerunku w zgodzie z najnowszymi trendami i wykorzystaniem innowacyjnych technologii. Dzięki współpracy z producentem reklam zewnętrznych, który zapewnia kompleksową obsługę, a jednocześnie stawia na jakość i terminowość, sieć franczyzowa ma szansę na bardziej dynamiczny rozwój.