Jednym z elementów reklamy zewnętrznej są billboardy reklamowe. Z założenia służą one publikacji treści o dużej rotacji eksponowanych treści. W pełnionej funkcję przypominają słupy, czy tablice ogłoszeniowe, na które nakleja się zmieniające się co tydzień plakaty z aktualnymi wydarzeniami kulturalnymi i koncertami. Z racji swej wielkości i wysokości ekspozycji billboardy reklamowe mają jednak dużo większy zasięg i możliwość dotarcia do odbiorcy.
Rotacja treści reklamowych
Zaletą billboardów reklamowych jest łatwość ich aktualizacji. Nośnikiem grafiki umieszczanej na tablicy billboardu jest papier billboardowy, tak zwany “Blue Back”. Papier ten łatwo drukuje się na drukarce wielkoformatowej. W billboardach reklamowych stosuje się go z uwagi na jego niebieski spód, skutecznie odcinający nową grafikę, od tej naklejonej poprzednio. Tablica billboardu jest wykonana ze sztywnego materiału. Może to być ocynkowana blacha stalowa, blacha aluminiowa lub z tworzywa sztucznego, takiego jak: PCV, poliwęglany, czy Dibond. Aby ułatwić rotację reklamowanych treści billboardy, zwłaszcza te wysokie posiadają wbudowane w podstawę drabinki i specjalne “balkony” ułatwiające prace przy naklejaniu nowych treści. W ten sposób operator zajmujący się wymianą grafiki przyjeżdża pod billboard reklamowy jedynie z klejem i rolkami papieru z nowym nadrukiem.
Rozmiary billboardów reklamowych
Zamawiając billboard reklamowy klienci najczęściej mają problem z wyborem właściwego rozmiaru. Na rynku reklamy jest oferowanych pięć podstawowych rozmiarów billboardów reklamowych:
standard 1 billboard (format europejski) wymiar: 504cm x 238cm – 12 m²,
standard 2 billboard wymiar: 400cm x 300cm – 12 m²,
standard 3 billboard wymiar: 600cm x 300cm – 18 m²,
standard 4 billboard wymiar: 12m x 3m – 36 m²,
standard 5 billboard wymiar: 12m x 4m – 48 m².
Koszt wydruku papieru billboardowego jest ściśle powiązany z jego powierzchnią. Dlatego łatwo jest obliczyć różnicę w kosztach przygotowania billboardu. Na wielkość billboardu wpływa odległość i czas jaki będą go oglądać przechodnie, czy przejeżdżający obok kierowcy. Gdy billboard jest zlokalizowany przy autostradzie, musi być maksymalnych rozmiarów, z uwagi na krótki czas, gdy widzą go kierowcy. Podobnie jest, gdy billboard jest umiejscowiony w pasie zieleni z dala od chodnika i ulicy. Nieco inaczej jest z billboardami na parkingach przy marketach, czy siedzibie firmy. Tu może być instalowany mniejszy billboard, lub po prostu większa tablica reklamowa.
Ekologia
Gigantyczne billboardy, tak zwane megabillboardy to z pewnością droga do tego, żeby reklama dotarła do maksymalnej liczby potencjalnych odbiorców. Jednak z uwagi na ekologię, coraz częściej taka reklama jest postrzegana jako passe. Jak policzono tylko w Europie jest w ekspozycji jest około 5 mln billboardów reklamowych. Ich treści są zmieniane średnio co dwa tygodnie. To oznacza, że miesięcznie wyrzucane jest 12 mln m² papieru, który nie nadaje się do recyklingu. Do tego atrament i klej jest toksyczny dla środowiska. To z pewnością przemawia do wyobraźni osób, którym zależy na ochronie środowiska. To studzi zapędy do maksymalnych wielkości billboardów. Pewnie dlatego można by się zastanowić nad alternatywnymi nośnikami reklamy zewnętrznej, chociażby w formie Lightbox’ów, Cityscroll’ów, czy Citylightów.
Jeżeli chcecie Państwo dopasować rozmiar billboardów do Waszych potrzeb, lub skorzystać z alternatywnego nośnika reklamy zapraszamy do kontaktu z naszymi doradcami.