Znaczenie kolorów w reklamie outdoor

Zarys historyczny

W zachowanych przekazach pierwszym barwnikiem używanym przez człowieka była ochra. To zwietrzelina skalna zawierająca dużą ilość rudy żelaza. W zależności jak duża jest jej zawartość przybiera ona barwę od żółtej po czerwoną do ciemnego brązu. W czasach prehistorycznych używano różnych odcieni ochry w malowidłach które możemy zobaczyć do dziś w jaskiniach zamieszkałych przez ludzi. Barwniki z ochry były pomocne nie tylko w wizualizacji różnego rodzaju przekazów. Miały też znaczenie w rytualne i obrzędowe. Kolorom przypisywano też funkcje społeczne pełnione przez przedstawiane postacie. Do dziś kolory stanowią przedmiot badań naukowców, zwłaszcza w zakresie oddziaływania na człowieka.

Psychologia kolorów

Nauka zajmująca się badaniem wypływu kolorów na zachowanie człowieka nazywana jest psychologią, lub psychofizyką kolorów. To niezwykle ważna dziedzina nauki nie tylko dla artystów tworzących malowidła, czy psychoterapeutów podczas ich sesji. Psychologia kolorów potrzebna jest w tworzeniu otaczającej nas przestrzeni. Przykładem jest kolorystyka wnętrz naszych mieszkań, lub dobieranie kolorów przedmiotów użytkowych. Niezwykle istotne jest wykorzystywanie odpowiednich barw przy kształtowaniu zdolności postrzegania w różnego rodzaju przekazach takich jak znaki ostrzegawcze, czy instalacje przeciwpożarowe, itp. Badania nad kolorami wykazują, że barwa czerwona kojarzy nam się najczęściej z ogniem i krwią, barwa żółta ze słońcem, barwa niebieska z wodą i niebem, a barwa zielona z lasem i trawą. Odnośnie wywoływanych emocji ustalono, że czerwień wyzwala w nas energię, pasję, ale także skłania do zachowania ostrożności. Kolor niebieski buduje ciszę, spokój, zaufanie i profesjonalizm. Przywołująca naturę zieleń to świeżość, harmonia, dobrobyt. Kolor biały daje poczucie delikatności, czystości i prostoty. Czarny to moc i tajemniczość. Kolor żółty napełnia nas energią, optymizmem, wywołuje radość i szczęście. Fioletowy to duchowość, kreatywność, ale też tajemniczość i luksus. Entuzjazm i ciepło to kolor pomarańczowy, zachęcający do kreatywności i tworzenia przyjaźni. Kolor brązowy daje poczucie stabilności i przyjemności. Towarzyszy temu niezawodność. Jednak już kolor szarobrązowy (taupe) zapewnia neutralność i ponadczasowość. Róż jest związany z kobiecością, seksem, romansem, a także pielęgnacją ciała. Kolor złoty to bogactwo, odwaga, mądrość.

Czynniki oddziałujące na postrzeganie kolorów

Przypisane kolorom skojarzenia i odczucia są wynikiem doświadczeń osobistych, jak i kulturowych danego społeczeństwa. Różnice można zauważyć między poszczególnymi kontynentami i państwami. Na przykład w Chinach kolor czerwony kojarzy się ze szczęściem, radością i dobrobytem. Czerwony to kolor ślubów zarówno w Chinach jak i w Indiach. Ale w Europie i Ameryce Północnej czerwień jest częściej kojarzona z agresją, wojną, niebezpieczeństwem, ale też miłością. W RPA kolor czerwony to kolor żałoby. Oprócz różnic kulturowych w wywoływaniu uczuć związanych z kolorami należy wziąć pod uwagę również wiek i płeć odbiorcy. Osoby starsze preferują kolory stonowane niebieski, zielony, fioletowy. Młodsi wola kolory wyraziste, o energicznych i żywych barwach – czerwony, pomarańcz, żółty, seledyn. Za to na kobiety bardziej działają kolory pastelowe, a na mężczyzn zestawienia kolorów o dużych kontrastach.

Kolor reklamy, a rozpoznawalność marki

W poprzednich artykułach zwracaliśmy uwagę, że kolory używane w reklamach są powiązane ze stylistyką przypisaną konkretnej marce. To specjaliści od marketingu ustalają obowiązującą kolorystykę. Kolor przewodni firmy ułatwia rozpoznawalność jej reklam. Ma to duże znaczenie zwłaszcza w przypadku oznakowania placówek tej samej marki. Co więcej kolor reklamy w może wyróżniać skalę prowadzonej działalności. Przykładem jest sieć sklepów Carrefour Polska, kolor czerwony to sklepy całodobowe (Carrefour Express 24/7), różowym oznaczane są markety (Carrefour Market), a niebieski zarezerwowany jest do największych supermarketów (Carrefour). Przykładowo przewodnim kolorem naszych klientów jest pomarańczowy – CCC, fiolet – Play, zielony – BOŚ Bank, niebieski – Grupa KBC, czerwony – TXM, Textil Market, itd.

Kolor nadaje reklamie moc!

Psychologia kolorów oferuje cenne informacje na temat związku między kolorem, a ludzkim zachowaniem, dlatego kolory odgrywają kluczową rolę w przygotowaniu reklamy. Dobór kolorystyki reklamy musi wpływać na emocje i decyzje konsumentów do których adresujemy przekaz. Wybór odpowiedniej kolorystyki reklamy wpływa bezpośrednio na decyzje zakupowe. Najpierw przyciąga uwagę, utrwala wizerunek marki, buduje pozytywne skojarzenia, na koniec zachęca do zainteresowania się produktem. To prowadzi do pożądania skutkującego kupnem. W Fabryce Reklamy odpowiednim zestawieniem kolorów w produkowanych reklamach outdoorowych zajmuje się dział przygotowania reklam.

Wysokiej jakości drukarki wielkoformatowe

Żeby skutecznie zrealizować najbardziej wyszukany kolorystycznie projekt reklamy potrzebne jest odpowiednie zaplecze produkcyjne. Paleta RAL, to podstawowy wzornik kolorów. Systematyzuje on 1825 barw. Dzięki temu można łatwo komputerowo dobrać każdy pożądany kolor. Dopasować go do każdego produktu, czy grafiki i wydrukować na drukarce wielkoformatowej. Nasze drukarki umożliwiają wierne i trwałe przenoszenie kolorów na drukowanych plakatach, billboardach, czy banerach reklamowych. Drukujemy również niezwykle barwne szyldy i tablice reklamowe. Odpowiedniej jakości drukarki umożliwiają zarówno właściwe dobranie koloru reklamy, jak również uzyskanie wydruku wysokiej rozdzielczości co jest konieczne zwłaszcza przy dużych billboardach.

Zainteresowanych zapraszamy do współpracy.