Materiały reklamowe POSM

Materiały reklamowe POSM (POS) należą do segmentu działań bezpośrednio wpływających na preferencje zakupowe klientów. Tłumacząc dosłownie POSM – Point Of Sales Materials oznacza materiały reklamowe znajdujące się w miejscu sprzedaży. Ich celem jest przekazywanie konsumentom informacji o produkcie, a informacja ta znajduje się tam, gdzie można go kupić. Taka reklama może być stała, lub czasowa w przypadku, gdy sprzedawca prowadzi akcje promocyjne, czy wyprzedaż.

Zasięg materiałów POSM

Materiały POSM to szeroki wachlarz nośników reklamy zwanych BTL (below the line). Obejmują one wszelkiego rodzaju materiały reklamowe funkcjonujące poza działaniami w mediach publicznych. Dzięki temu ten segment reklamy absorbuje mniejszą ilość środków finansowych w porównaniu z kosztem reklamy w mediach. Mimo to jej zasięg i wpływ na decyzje zakupowe klientów jest porównywalny. Chociaż materiały POSM ograniczają się głównie do miejsca sprzedaży, to i tak skutecznie docierają do masowego odbiorcy.

Miejsce ekspozycji materiałów POSM

Miejscem ekspozycji materiałów POSM są obiekty, gdzie możliwy jest zakup promowanych produktów. Tuż przed wejściem na teren sklepu, czy punktu usługowego witają nas potykacze z aktualną ofertą. Dodatkowo w okresie pandemii “zaprzyjaźniliśmy się” z firmowymi stojakami reklamowymi z dozownikiem do dezynfekcji rąk. Wchodząc na teren sklepu przechodzimy przez bramki sklepowe – sensomaty, na które są nałożone nakładki reklamowe. Na terenie sklepów materiały POSM towarzyszą nam wszędzie. Najwięcej jest ich wzdłuż głównych alei sklepowych, gdzie są sygnalizowane aktualne promocje. Zagęszczenie materiałów POSM jest również na końcach regałów i w strefie przykasowej. Mogą to być stojaki na ulotki, regały reklamowe z produktami, standy, lightboxy, ekspozytory, hangery czy makiety produktów. Bezpośrednio na półkach z towarem są naklejki, wobblery, pushery itd. Do materiałów POSM należą również tacki na które kładziemy dania w barach samoobsługowych, a w sklepach przekładki oddzielające zakupy na taśmociągach przykasowych.

Rodzaje materiałów używanych do produkcji POSM

Nie ma ustalonej klasyfikacji materiałów POSM ze względu na wielkość. Możemy podzielić je jedynie biorąc pod uwagę rodzaj zastosowanego materiału. I tak wspomniane już standy reklamowe mogą być wykonane zarówno z PCV jak i z kartonu. Tak samo jest z regałami na produkty. Plakaty, broszury i ulotki są drukowane na papierze. Natomiast regały na ulotki najlepiej prezentują się, gdy są wykonane z pleksi. Potykacze mogą być tradycyjne, zrobione z drewna, jak lżejsze i bardziej funkcjonalne z PCV, czy innego tworzywa. Stojaki reklamowe są produkowane z wykorzystaniem różnych materiałów. Hangery – oznakowanie zwisające z sufitu są najczęściej tekturowe. Są również materiały POSM wykonane z różnego rodzaju tkanin, w postaci kolorowych wstążek, winderów czy flag.

Podświetlane materiały POSM

Materiały reklamowe POSM mogą być również podświetlane. Należą do nich rollupy, lightboxy, telebimy czy ekrany interaktywne, umożliwiające zapoznać się z informacjami dotyczącymi produktów. Niezwykle ciekawą reklamą należącą do materiałów reklamowych POSM są instalowane przez nas skanery size.me – to rewolucja w doborze obuwia.

Zarzuć wędkę, a złowisz klienta

Znaczenie materiałów POSM w reklamie najlepiej obrazują hangery reklamowe. To zwisające z sufitu wieszaki na których są umieszczone informacje o aktualnych promocjach. Słowo hanger pochodzi od urządzenia wspomagającego wędkarza przy łowieniu ryb. Są one bardzo popularne na świecie i stanowią niezbędny ekwipunek wędkarzy. Hanger reklamowy bardzo trafnie definiuje znaczenie materiałów POSM w reklamie.

Zarzuć wędkę, a złowisz klienta!