Internet, media społecznościowe, reklamy w wyszukiwarkach i kampanie prowadzone w aplikacjach mobilnych stały się dziś podstawowym elementem marketingu większości przedsiębiorstw. Nie oznacza to jednak, że tradycyjna reklama zewnętrzna straciła na znaczeniu. Wręcz przeciwnie – dobrze zaprojektowane oznakowanie firmy skutecznie uzupełnia działania prowadzone online i pozwala przenieść rozpoznawalność marki z ekranu telefonu czy komputera do rzeczywistej przestrzeni.
Klient może znaleźć firmę w Google, zobaczyć jej reklamę na Facebooku lub Instagramie, ale kiedy dociera pod wskazany adres, powinien od razu wiedzieć, że trafił we właściwe miejsce. Jak pisaliśmy już wcześniej: „Oznakowania reklamowe służą identyfikacji firmy, jak również ułatwiają jej lokalizację”. Więcej na ten temat można przeczytać w naszym artykule poświęconym oznakowaniu reklamowemu.
Outdoor nadal działa – tylko wygląda inaczej
Nowoczesna reklama outdoorowa nie ogranicza się już do wielkiego billboardu ustawionego przy ruchliwej drodze. Firmy korzystają obecnie z wielu różnych nośników, które dobierane są do lokalizacji, charakteru działalności, architektury budynku oraz sposobu poruszania się potencjalnych klientów.
Reklama zewnętrzna ma jedną przewagę, której nie zapewnia internet – jest stale obecna w konkretnej przestrzeni. Szyld nad wejściem, kaseton widoczny po zmroku czy pylon ustawiony przy drodze pracują przez wiele godzin każdego dnia. Nie trzeba ich wyszukiwać ani klikać. Odbiorca styka się z marką podczas spaceru, jazdy samochodem, drogi do pracy czy zakupów.
Dlatego najlepsze efekty daje dziś połączenie marketingu internetowego z profesjonalnym oznakowaniem miejsca prowadzenia działalności. Klient poznaje markę online, a później rozpoznaje jej charakterystyczne logo, kolory czy typografię w przestrzeni miejskiej.
Jakie rodzaje oznakowania reklamowego wykorzystują współczesne firmy?
Możliwości jest bardzo dużo. Do najczęściej stosowanych rozwiązań należą:
- szyldy i tablice reklamowe – montowane przy wejściach, na elewacjach, ogrodzeniach oraz wewnątrz budynków,
- kasetony podświetlane – szczególnie przydatne w sklepach, lokalach usługowych, gastronomii i obiektach czynnych wieczorem,
- litery przestrzenne i logotypy 3D – efektowna forma prezentacji marki na elewacji lub w recepcji,
- pylony i totemy reklamowe – dobrze widoczne z większej odległości i często stosowane przy ulicach, parkingach oraz centrach handlowych,
- banery i billboardy – pozwalające prezentować większą powierzchnię reklamową i łatwo zmieniać komunikat,
- druk wielkoformatowy i siatki mesh – wykorzystywane na fasadach, konstrukcjach reklamowych oraz dużych powierzchniach,
- oklejanie witryn – łączące reklamę z aranżacją sklepu lub punktu usługowego,
- potykacze, windery i flagi reklamowe – mobilne rozwiązania zwracające uwagę bezpośrednio przed lokalem,
- oznakowanie wewnętrzne – tablice kierunkowe, oznaczenia drzwi, recepcji, działów i poszczególnych stref obiektu.
Wybór powinien zależeć przede wszystkim od tego, kto ma zobaczyć reklamę, z jakiej odległości i w jakich warunkach.
Szyld – jedna z najważniejszych wizytówek firmy
Mimo pojawiania się nowych technologii klasyczny szyld pozostaje jednym z najważniejszych elementów oznakowania. W jednym z naszych wcześniejszych materiałów napisaliśmy wprost: „Szyld reklamowy to swoista wizytówka firmy”.
Dobry szyld powinien przede wszystkim być czytelny. Nie należy umieszczać na nim nadmiaru tekstu. Najważniejsze są nazwa firmy, logo i ewentualnie krótka informacja o profilu działalności. Przy większej odległości od odbiorcy liczą się także odpowiednio duże litery i kontrast.
Firmy zainteresowane tym rozwiązaniem mogą przeczytać więcej o szyldach i tablicach reklamowych wykonywanych na zamówienie oraz sprawdzić ofertę produkcji szyldów i tablic reklamowych.
Warto także pamiętać o lokalizacji reklamy. Inaczej projektuje się niewielką tablicę przy wejściu do biura, inaczej szyld sklepu przy ruchliwej ulicy, a jeszcze inaczej litery przestrzenne umieszczone wysoko na elewacji. Więcej przykładów i informacji dotyczących takich realizacji przedstawiliśmy w artykule o szyldach reklamowych na budynek.
Reklama musi być spójna z identyfikacją wizualną
Nowoczesne oznakowanie firmy nie powinno być przypadkowym zbiorem szyldów, tablic i banerów. Wszystkie elementy powinny tworzyć jeden spójny system wizualny.
Logo na pylonie przed budynkiem powinno wyglądać tak samo jak logo na elewacji, w recepcji, na witrynie sklepowej czy materiałach drukowanych. Należy konsekwentnie wykorzystywać firmowe kolory, typografię oraz charakterystyczne elementy graficzne.
Jak wskazywaliśmy w artykule dotyczącym identyfikacji wizualnej firm, „w dzisiejszym świecie każda firma walczy o rozpoznawalność swojej marki”. Właśnie dlatego spójność wszystkich nośników ma tak duże znaczenie.
Podobną rolę pełnią znaki reklamowe. Charakterystyczny logotyp, symbol lub konsekwentnie stosowana kolorystyka sprawiają, że klient może rozpoznać przedsiębiorstwo jeszcze zanim przeczyta jego nazwę.
Oznakowanie zewnętrzne i wewnętrzne powinno tworzyć całość
Kontakt z reklamą nie kończy się w momencie, gdy klient przekroczy drzwi firmy. Właściwie zaplanowane oznakowanie wewnętrzne prowadzi go dalej.
W biurowcach, przychodniach, urzędach, zakładach produkcyjnych, galeriach handlowych czy większych siedzibach firm stosuje się między innymi:
- tablice informacyjne i kierunkowe,
- tabliczki przydrzwiowe,
- oznaczenia pięter i działów,
- logotypy umieszczone w recepcjach,
- grafiki ścienne,
- materiały POS,
- podświetlane elementy identyfikacji wizualnej.
Takie rozwiązania spełniają jednocześnie funkcję praktyczną i wizerunkową. Klient łatwiej porusza się po obiekcie, a jednocześnie przez cały czas ma kontakt z marką.
Jeśli planujesz oznakowanie nowej siedziby, sklepu lub punktu usługowego albo chcesz odświeżyć istniejącą reklamę, skontaktuj się z Fabryką Reklamy Łódź. Możemy pomóc dobrać rozwiązanie odpowiednie do miejsca, charakteru działalności oraz budżetu.
Wielki format, banery i mobilne formy reklamy
Nie każda kampania wymaga stałego szyldu. Przy promocjach sezonowych, otwarciu nowego punktu, wydarzeniach czy czasowych akcjach sprzedażowych świetnie sprawdzają się banery, wielki format, potykacze, flagi i windery.
Ich zaletą jest możliwość szybkiej zmiany komunikatu. Firma zachowuje stałe oznakowanie marki, a jednocześnie może informować o promocjach, nowych produktach czy specjalnych wydarzeniach.
Przy dużych obiektach warto natomiast pomyśleć o reklamach wielkoformatowych lub pylonach. Duży format pozwala dotrzeć do osób znajdujących się znacznie dalej od siedziby i może skutecznie kierować klientów w stronę wejścia lub parkingu.
Dobre oznakowanie pracuje na markę każdego dnia
Nowoczesna firma nie musi wybierać pomiędzy internetem a reklamą outdoorową. Najlepsze rezultaty daje wykorzystanie obu kanałów jednocześnie. Internet pozwala klientowi znaleźć ofertę, poznać produkty i porównać propozycje. Oznakowanie reklamowe sprawia natomiast, że firma staje się rozpoznawalna również w świecie rzeczywistym.
Profesjonalny szyld, kaseton, litery przestrzenne, pylon, baner czy odpowiednio oznakowana witryna to nie tylko informacja o lokalizacji. To element budowania marki, jej wiarygodności i pierwszego wrażenia.
Dobrze zaprojektowane oznakowanie powinno być czytelne, estetyczne, trwałe, widoczne i zgodne z identyfikacją wizualną przedsiębiorstwa. Właśnie wtedy reklama zewnętrzna staje się inwestycją, która może pracować na wizerunek firmy przez wiele lat.
Potrzebujesz szyldu, tablicy, kasetonu, liter przestrzennych, reklamy wielkoformatowej albo kompleksowego oznakowania firmy? Skontaktuj się z Fabryką Reklamy Łódź i porozmawiaj z nami o swoim projekcie.