„Kto nie idzie do przodu -ten się cofa,
ten kto nie podnosi stale swoich kwalifikacji
– nie jest dynamiczny i twórczy,
coraz mniej znaczy w życiu społecznym”.
J. W. Goethe
Firmy w swoich działaniach marketingowych sięgają w reklamie zewnętrznej po różne, nowoczesne formaty. Interaktywna reklama zewnętrzna stała się oczekiwaną formą komunikacji z klientem. Fenomen „cyfrowych mediów alternatywnych” od ponad trzech dekad spersonalizował przekaz reklamowy. Algorytmy przeglądarek internetowych, a ostatnio sztuczna inteligencja wykreowały reklamę kreatywną, trafiającą do odbiorcy, który tego oczekuje i który jest dobrze poznany przez boty śledzące jego wszechstronne zainteresowania. Nowoczesny format w reklamie zewnętrznej został dostosowany do globalnych potrzeb rynku.
Historia internetu
Początek internetu sięga 1958 roku. To wówczas zaczęto badania nad przesyłaniem na odległość pakietów danych w sieciach komputerowych. Jednak stworzenie globalnego systemu powiązań sieciowych wg pomysłu Josepha Licklidera ziściło się dopiero w 1969 roku. Kolejne lata to wynalezienie maili, forów dyskusyjnych itp. 1991 rok to pierwsze strony internetowe, a 1994 to tworzenie przeglądarek ułatwiających komunikację. Google zadebiutowało w 1998 roku. W Polsce gwałtowny rozwój internetu nastąpił dopiero po upadku komunizmu, ale na jego upowszechnienie czekaliśmy do 1996 roku. Wówczas zaczęły się pojawiać kafejki internetowe. W 2000 roku dzięki wykorzystaniu linii telefonicznych internet stał się bardziej dostępny zwykłym użytkownikom.
Reklama w internecie
Pojawienie się stron internetowych z informacjami o firmach, to były pierwsze formy reklamy internetowej. Adresy stron musiały być proste i łatwe do zapamiętania. Upowszechnienie odnośników do portali wymagało reklamy tradycyjnej. Podawano je na tablicach informacyjnych i wizytówkach wraz z adresem, wykazem telefonów i mailem. Powstanie przeglądarek internetowych i pierwszych komunikatorów umożliwiło rozpowszechnianie informacji o firmach i towarach dzięki różnego rodzaju komunikatorom (IRC, chat, fora internetowe, w końcu blogi itp). Przeglądarki internetowe umożliwiały odnajdywanie poszukiwanych informacji, a ciągle zmieniające się algorytmy wykształciły nową profesję specjalistów od reklamy SEO i SEM.
Social media
Równolegle do reklamy internetowej polegającej na pozycjonowaniu stron, udostępnianiu reklam i opinii, pojawił się pomysł służący badaniu rynku i personalizowaniu konsumentów. W tym celu powstały tzw. social media. Początkowo służyły one tylko nawiązywaniu kontaktów. W Polsce w 2006 roku powstała „nasza-klasa.pl”. W ciągu 4 lat zgromadziła ona 14 milionów użytkowników i co najważniejsze zbierała o nich dane. Profilowanie odbiorcy stało się podstawowym narzędziem przyporządkowywania konsumentów do określonych grup docelowych. Po kilku latach rynek został zdominowany przez Facebook, Instagram, Tik-tok, Twitter. Social media stały się nową formą komunikacji. Tylko w Polsce Facebook skupił ponad 21 mln użytkowników (dane z 2020 roku). Stworzono w ten sposób bardzo głęboką możliwość targetowania reklam, dających wsparcie sprzedaży i budowania świadomości marki. Dzięki Facebookowi wiele firm zrezygnowało z własnych stron internetowych zakładając jedynie profile firmowe w social mediach.
Platformy zakupowe
Pierwsze sklepy internetowe zaczęły powstawać w USA w 1994 roku. W Polsce ta forma sprzedaży pojawiła się w 1999 roku. Wkrótce rynek zbytu towarów zaczęły przejmować platformy zakupowe. O ile pierwsze sklepy internetowe były przypisane do konkretnych wystawców, to platformy umożliwiały kupno i sprzedaż różnym podmiotom. Właściciel platformy brał jedynie prowizję od handlujących, niczym właściciel galerii handlowej od najemców. W 2003 roku Allegro posiadało w Polsce milion użytkowników. W 2020 roku 15 mln, a na koniec 2024 roku 23 mln. Sprzedaż towarów przez internet w coraz większym stopniu ogranicza handel stacjonarny, a międzynarodowe platformy typu chińskie Temu (z darmową wysyłką) wkrótce mogą znacznie zakłócić stabilność rynkową poszczególnych państw.
Nowoczesne formaty w tradycyjnej reklamie zewnętrznej
Mówiąc o nowoczesnych formatach w tradycyjnej reklamie zewnętrznej mamy na uwadze zmiany jakie zaszły w produkowanych reklamach. Rozwój technologii pozwolił na stosownie nowych rozwiązań. Przede wszystkim reklamy podświetlane listwami LED zdominowały oferowane produkty reklamowe. Panele solarne dały możliwość pozyskania energii elektrycznej w miejscach dotychczas niedostępnych. Inteligentne systemy umożliwiają bezobsługowe sterowanie oświetleniem reklam ułatwiły zarządzanie światłem. Oświetlenie krawędziowe zmniejszyło rozmiary kasetonów podświetlanych, praktycznie ograniczając je do lica wykonanego z wąskiej płyty pleksi. Drukarki 3D ułatwiły produkcję liter przestrzennych dowolnych kształtów, czy wyszukanych znaków firmowych. Zastosowanie kompozytów(https://fabrykareklamy.pro/blog/reklamy-z-kompozytow/) obniżyło koszty i wagę prezentowanych reklam. Zmieniły ich wygląd na nowoczesne prezentacje, które są bardziej odporne na dewastację i niekorzystne warunki atmosferyczne. Nowoczesne reklamy nie blakną od słońca. Łatwiejsza stała się współpraca z kooperantami. Dała możliwość przygotowania wielu półproduktów, czego przykładem są specjalne profile aluminiowe ułatwiające montaż reklam.
Reklama w drugim ćwierćwieczu XXI wieku
Fabryka Reklamy z nowoczesnymi formatami w reklamie zewnętrznej śmiało wchodzi w drugie ćwierćwiecze XXI wieku. Reklama internetowa coraz bardziej ulega samoograniczeniu. Smartfony zastąpiły laptopy i komputery domowe, co zmniejszyło spektrum odbiorców. Obecnie rozwijają się głównie aplikacje sklepów, coraz mniej komunikatywne dla wielu odbiorców. Poza tym aplikacje stają się głównie nośnikami „promocyjnych kart klienta”. Algorytmy przeglądarek internetowych coraz częściej wymuszają płatne reklamy, a naturalny ruch prawdziwych użytkowników internetu traci na znaczeniu. Płatne lajkowanie wypacza ideę rzetelności przekazu. To wszystko powoduje powrót do reklamy tradycyjnej, zwłaszcza nowoczesnej reklamy zewnętrznej. Poza tym sfera usług nie jest możliwa do sprzedania przez internet na platformie zakupowej. Usługi to ciągle ważny dział gospodarki. Po trzecie: globalne platformy zakupowe mogą bardzo szybko ulec erozji z powodu wojen celnych i konfliktów między narodami jak i świadomych zachowań klientów preferujących rodzime produkty.
Fabryka Reklamy ciągle jest jednym z czołowych producentów nowoczesnej reklamy zewnętrznej. Jesteśmy przygotowani do różnych rodzajów realizacji i formatów reklam.
Zapraszamy do działu realizacje w celu zapoznania się z naszymi reklamami.