W mieście pełnym komunikatów, szyldów, witryn, tablic i bodźców wizualnych marka ma tylko chwilę, żeby zostać zauważona. Czasem decyduje o tym skala. Czasem światło. Czasem dobrze zaprojektowany kształt, który nie jest płaskim nadrukiem, ale realnym, przestrzennym obiektem. Reklama wizualna w przestrzeni 3D działa właśnie dlatego, że wychodzi naprzeciw spojrzeniom klientów. Nie jest jedynie informacją, ale elementem otoczenia:
- częścią elewacji,
- wejścia do firmy,
- pasażu handlowego,
- recepcji,
- placu przed budynkiem
- albo miejskiego krajobrazu.
Zaznaczenie obecności w przestrzeni urbanistycznej to kwestia priorytetowa dla każdej firmy. Ten kto chce zaistnieć w świadomości potencjalnego klienta musi wyróżnić się na tle konkurencji. Reklama wizualna to bardzo szerokie pojęcie, pod którym kryje się cały szereg ciekawych i zróżnicowanych rodzajów promocji. Wśród nich szczególne miejsce zajmują rozwiązania trójwymiarowe: litery przestrzenne, pylony reklamowe, kasetony, szyldy LED, lightboxy i formy wolnostojące. Ich przewaga polega na tym, że nie tylko przekazują nazwę firmy lub logotyp, ale budują wrażenie trwałości, profesjonalizmu i rozpoznawalności.
Litery przestrzenne podświetlane 3D są jedną z najbardziej rozpowszechnionych i najczęściej wybieranych form reklamy firm w szeroko rozumianej przestrzeni publicznej. Spełniają szereg funkcji, wśród których najistotniejsze wydaje się być kreowanie wizerunku. Uniwersalność zastosowania sprawia, że litery reklamowe mogą być z powodzeniem stosowane zarówno we wnętrzach jak i na zewnątrz budynku. W tworzeniu tego typu reklam coraz chętniej stosuje się technologię trójwymiarową, ponieważ doskonale absorbuje ona uwagę odbiorcy. Jeżeli chcesz szerzej poznać temat produkcji i montażu podświetlanych liter, warto wrócić do wcześniejszego artykułu: Litery reklamowe przestrzenne, produkcja i montaż podświetlanych liter 3D.
Dlaczego przestrzeń 3D wzmacnia reklamę?
Płaska reklama może być skuteczna, ale reklama przestrzenna ma dodatkową przewagę: fizyczną obecność. Wystaje z tła, tworzy cień, reaguje na światło, zmienia się w zależności od kąta patrzenia.
Dzięki temu łatwiej zatrzymać wzrok odbiorcy.
Żadna grafika nie uwypukli tak skutecznie prezentowanych treści jak ilustracja wykonana w technice 3D. Pewnie dlatego przy produkcji większości logotypów wykorzystujemy właśnie tę formę prezentacji.
Litery przestrzenne, wolnostojące są jedną z najprostszych, a zarazem najbardziej czytelnych form prezentacji loga firmy. Litery 3D najlepiej służą do prezentacji logotypów. Z badań wynika, że litery 3D są wyraźne i najlepiej widoczne nawet z dalszych odległości. Do tego estetyczne wykonanie, łatwość dostosowania wyglądu do pożądanego projektu graficznego, sprawdzona technologia produkcji, powodują, że tę formę reklamy najczęściej wybierają klienci.
Właśnie dlatego przestrzenne znaki dobrze sprawdzają się tam, gdzie marka chce zostać zapamiętana. Mogą podkreślać wejście do siedziby, wskazywać lokalizację sklepu, eksponować nazwę restauracji albo tworzyć efektowny punkt orientacyjny przy obiekcie usługowym. Prezentacja loga w postaci liter wolnostojących wymaga nieco więcej odwagi i odpowiedniego miejsca. Teren na którym zamontujemy litery musi być odpowiednio zabezpieczony przed dewastacją, a plac przystosowany do prezentacji treści reklamowych.
Jeżeli planujesz oznakowanie, które ma realnie pracować na wizerunek marki, sprawdź możliwości realizacji i skontaktuj się z FR Łódź. Dobrze zaprojektowana reklama 3D nie tylko informuje, ale tworzy pierwsze wrażenie jeszcze przed wejściem klienta do firmy.
Litery przestrzenne 3D jako centrum identyfikacji marki
Najbardziej czytelną formą prezentacji loga firmy są wielkoformatowe znaki i litery blokowe. To najczęściej wykorzystywana forma oznaczenia jej siedziby stosowana w reklamie zewnętrznej. Wielkoformatowe litery 3D są montowane do elewacji budynku, bezpośrednio nad głównym wejściem. Czasem montuje się je na dachu budynku, tak żeby logo było widoczne z daleka. Litery 3D są niemal zawsze podświetlane. Sposób podświetlenia liter zależy od formy przekazu jaką zastosujemy.
Litery reklamowe 3D wykorzystuje się przede wszystkim do zaprezentowania nazwy i logotypu firmy i innych symboli z nią związanych, o dowolnej kolorystyce i kształtach. Litery podświetlane są doskonałym materiałem aranżacyjnym utożsamiającym obiekt z konkretną firmą. Przyciągają wzrok, w wersji podświetlanej LED są czytelne 24 godziny na dobę, a dodatkowo intensywnie zajmują uwagę.
Taka forma reklamy przestrzennej może zachwycać wyglądem, stylem i kolorem. Może zostać użyta we wnętrzach, jak i na zewnątrz budynków. Odpowiednio przygotowane litery podświetlane wtapiają się w krajobraz miasta i bardzo często są jego ozdobą. Sztandarowym przykładem może być tu chociażby światowa stolica rozrywki rodem z USA, czyli Las Vegas. Litery reklamowe spotykane tam na każdym kroku są wizytówką miasta, wzbudzają podziw i uznanie wśród turystów, a można nawet stwierdzić, że budują klimat tego miejsca.
Litery przestrzenne, wolnostojące, mogą służyć prezentacji loga firmowego zarówno w reklamie zewnętrznej jak i wewnętrznej.
W reklamie zewnętrznej litery są instalowane zarówno na elewacji budynków jak i ich dachach. Mamy też przykłady realizacji, gdy loga firm złożone z liter przestrzennych są montowane w postaci wolnostojącej, bezpośrednio na gruncie znajdującym się przed wejściem do prezentowanej firmy. Najczęściej takie loga wykonujemy ze styroduru.
Litery przestrzenne, wolnostojące mogą również być wykorzystane do prezentacji loga w reklamie wewnętrznej. Odpowiednio wykonany logotyp świetnie nadaje się przy wejściu do placówki handlowej, czy recepcji służącej obsłudze klientów. Więcej o takim zastosowaniu przeczytasz w tekście: Litery przestrzenne wolnostojące.
Światło, które buduje widoczność i wizualny charakter
Reklama 3D zyskuje jeszcze większą siłę, kiedy zostanie połączona z odpowiednio dobranym światłem. Podświetlenie nie powinno być przypadkowe. Może pełnić funkcję praktyczną, czyli zapewniać widoczność po zmierzchu, ale może też budować nastrój, podkreślać kontur liter albo wzmacniać prestiż marki.
Są różne sposoby podświetlania liter 3D. Litery blokowe są najczęściej podświetlane od wewnątrz. Źródłem światła są listwy LED umieszczone w środku liter, na jego metalowej części. To do niej montujemy lico liter z materiału przepuszczającego światło. Takim materiałem jest na przykład pleksi, poliwęglan, czy szkło. W zależności od tego, które części liter blokowych będą wykonane z tworzywa przepuszczającego światło taki uzyskamy rodzaj świecenia liter.
Litery stosowane w reklamie mogą być podświetlane na różne sposoby. Najstarszą formą podświetlania był neon. Z rurek neonowych formowano zawieszone na stelażach litery lub montowano neon do liter 3D oświetlając ich obrys. Litery przestrzenne umożliwiają nieco więcej form podświetlenia. Litery 3D mogą świecić przodem, bokiem lub tyłem, czyli aurą. Można też zastosować różne formy podświetlania liter jednocześnie. Oprócz świecenia aurą zastosować na przykład świecenie przodem, czy bokiem liter. Można też wzmocnić świecące lico liter blokowych obrysem wykonanym z neonu.
Litery 3D z podświetleniem, zwłaszcza podświetleniem bocznej krawędzi liter to nowoczesna forma prezentacji szyldu firmy na elewacji budynku. Delikatne światło oświetla kontur i tło liter. Uwypukla treść oznakowania siedziby firmy. Dzięki temu nazwa firmy zwraca na siebie uwagę w sposób subtelny, ale i skuteczny, na trwałe wpisując się w architekturę budynku. Jeżeli interesuje Cię szczególnie efekt bocznego świecenia, zobacz wcześniejszy artykuł: Litery z bocznym świeceniem oraz uzupełniający tekst Litery 3D z podświetleniem.
W produktach Fabryki Reklamy znajdziemy różne rodzaje szyldów wykonanych z podświetlanych liter. W zależności od projektu litery te mogą świecić licem, bokiem lub być podświetlane od spodu. Mogą też być zastosowane mieszane formy oświetlenia. Pleksi jest materiałem często wykorzystywanym w reklamie. Światło przechodzące przez to tworzywo rozkłada się równomiernie i jest rozproszone. Dzięki temu litery z bocznym świeceniem emitują delikatne światło uwypuklające ich kontur nie oślepiając przy tym swoim blaskiem, świecąc jedynie aurą.
Chcesz dobrać typ podświetlenia do elewacji, logotypu i charakteru marki? Skorzystaj z doświadczenia Fabryki Reklamy w Łodzi i omów projekt z zespołem, który potrafi przełożyć identyfikację wizualną na skuteczną formę przestrzenną.
Pylony reklamowe jako widoczny punkt orientacyjny
Reklama wizualna w przestrzeni 3D to nie tylko litery. Równie ważne są pylony reklamowe, czyli wolnostojące konstrukcje, które znakomicie sprawdzają się w terenie. Jedną z form promocji są pylony reklamowe, inaczej zwane także totemami lub witaczami reklamowymi. Idealne do zaznaczenia swojego miejsca w miejskim anturażu. Reklama wizualna na pylonach reklamowych jest charakterystyczna, to często podłużna, wolnostojąca forma. Z ogromnym powodzeniem wykorzystywana w bezpośrednich okolicach firmy, na stacjach paliw, czy w pobliżu punktów usługowych. Pylony pełnią funkcje informacyjne, ale są też wizytówką firmy na zewnątrz. Mogą nieść przekaz reklamowy, albo wskazywać lokalizację.
Pylon spełnia wszystkie kryteria by nosić miano idealnej formy reklamowej. Dlaczego? Pierwszym argumentem jest jego widoczność. Odpowiednio ulokowany przyciąga uwagę klienta i pracuje przez całą dobę. To przecież jego główny cel: skupienie i skoncentrowanie zainteresowania. I choć wiele zależy od tego gdzie chcemy go zainstalować i jakie będzie jego dokładne przeznaczenie, to i tak można zaryzykować stwierdzenie, że to nośnik uniwersalny. Sprawdzi się zarówno przy bramach wjazdowych na obszary firmowe, przy hotelach, w okolicach gabinetów medycznych, w centrach handlowych, przy budynkach użyteczności publicznej, restauracjach, przy granicach miast i gmin.
Konstrukcja pylonów reklamowych opiera się zwykle na solidnych stalowych lub aluminiowych stelażach odpowiednio zabezpieczonych, na których instaluje się tworzywo sztuczne lub aluminiowe. W pylonach instalowanych na stałe stosuje się także fundament. To gwarantuje stabilność, a także dużą odporność na zmieniające się warunki pogodowe. Na tak wykonany profil nanosi się treść reklamy w dowolnej postaci. Najczęściej jest to logo, dane teleadresowe lub profil danej branży. Montaż można wykonać na praktycznie dowolnej powierzchni.
Pylony reklamowe są formą reklamy zewnętrznej wykorzystywanej na dużą skalę, cieszące się niesłabnącą popularnością od wielu lat. Pokazują one drogę potencjalnemu klientowi do siedziby firmy oraz informują o profilu działalności. Ich nadrzędnym zadaniem jest dotarcie do jak największej liczby odbiorców, stąd też zrozumiałe jest ich usytuowanie: przy szlakach komunikacji, autostradach i dużych skupiskach miejskich. Gabaryty pylonów reklamowych najczęściej są znaczne, ponieważ muszą one być dobrze widoczne, a co za tym idzie nierzadko również oświetlone. Szerszy opis tego typu realizacji znajdziesz tutaj: Pylony reklamowe, reklama wizualna na pylonach.
Kasetony, szyldy LED 3D i lightboxy w reklamie przestrzennej
W przestrzeni 3D ważną rolę pełnią także podświetlane tablice, szyldy, kasetony i lightboxy. To rozwiązania, które łączą czytelność płaskiego komunikatu z efektem światła i głębi. Tablice i szyldy reklamowe podświetlane LED to najlepsza forma prezentacji w miejscach, gdzie wzmożony ruch występuje również po zmierzchu. Dotyczy to najczęściej elewacji centrów handlowych, lokali położonych przy ruchliwych ulicach, czy budynków widocznych z dalszej perspektywy. Jednym ze sposobów podświetlania tablic i szyldów reklamowych są listwy LED.
Litery blokowe i kasetony są najczęściej stosowane w tablicach i szyldach reklamowych podświetlanych LED. Dotyczy to głównie reklamy zewnętrznej, montowanej na elewacjach budynków. Służą one do skutecznego oznakowania firm. Listwy LED montowane są wewnątrz liter, czy kasetonów, a specjalna folia rozpraszająca rozprowadza światło równomiernie po całej powierzchni liter, czy kasetonu podświetlając przepuszczające światło elementy reklamy. Materiałem przepuszczającym światło może być pleksi, plexi-opal, frezowany dibond, czy tkanina winylowa.
Szyld reklamowy podświetlany LED z liter 3D to dość popularna forma oznakowania siedziby firmy. Tego typu reklama jest alternatywą do typowych kasetonów. Może być stosowana zarówno wewnątrz jak i na zewnątrz budynku. Argumentem żeby zdecydować się na tego rodzaju rozwiązanie jest wyrazistość przekazu. Nie ograniczamy się jedynie do podświetlanego lica kasetonu. Litery reklamy mają dowolny krój, kolor, grubość i są montowane osobno na specjalnej ramie. Ich przestrzenna struktura wychodzi na przeciw spojrzeniom klientów. Stymuluje wyobraźnię. Listwy LED mogą podświetlać litery 3D z przodu, z tyłu lub po bokach tworząc unikatową aurę.
Lightboxy reklamowe to przykład nowoczesnych tablic reklamowych podświetlanych LED. Świetnie nadają się do prezentacji produktów zarówno na zewnątrz jak i wewnątrz budynków w dużych sklepach i galeriach handlowych. Powierzchnią podświetlaną listwami LED w lightboxach jest lico tekstylne. Specjalna listwa silikonowa ułatwia szybki montaż i demontaż reklamy, dzięki czemu można ciągle aktualizować reklamowane treści. Więcej o takich rozwiązaniach przeczytasz w artykule: Tablice i szyldy reklamowe podświetlane LED.
Jeżeli Twoja firma potrzebuje szyldu, kasetonu, liter LED albo lightboxu, który będzie czytelny także po zmierzchu, odwiedź stronę kontaktu FR Łódź i sprawdź, jak można dopasować technologię wykonania do miejsca ekspozycji.
Od czego zależy skuteczność reklamy 3D?
Efektywność tej formy reklamy jest wypadkową kilku czynników. Bodźce oddziałują przede wszystkim na wzrok: często urzekają kolory, przekonuje hasło, a jeżeli nasza identyfikacja wizualna jest spójna, to możemy mieć pewność, że trafimy z przekazem do dużej liczby odbiorców, że pozostaniemy na dłużej w ich pamięci, a to zaowocuje przynosząc wymierne korzyści.
W reklamie przestrzennej liczy się projekt, materiał, skala, miejsce montażu, jakość wykonania i dopasowanie do architektury. Inaczej projektuje się szyld nad wejściem do lokalu usługowego, inaczej logotyp na dachu budynku, a jeszcze inaczej pylon przy drodze dojazdowej. W przypadku liter z podświetleniem bocznym potrzebne jest tło umożliwiające stworzenie szyldowi oświetlonej aureoli. W tym przypadku tłem do oznakowania firmy może być zarówno elewacja budynku jak i dedykowana do tego tablica z dibondu czy innego materiału.
Sposób podświetlenia liter wolnostojących zależy zarówno od miejsca ekspozycji jak i designu obowiązującego w danej marce. Źródło podświetlenia liter może być w ich wnętrzu, bądź na zewnątrz. Litery podświetlane od wewnątrz, czy przy pomocy oświetlenia krawędziowego z pewnością przyciągają wzrok i poprawiają widoczność loga. Oświetlenie zewnętrzne można wykonać przy pomocy reflektorów, lub podświetlenia konturowego. Taka forma reklamy rozwija zmysły odbiorcy, podwyższając prestiż marki.
Nie bez znaczenia jest również trwałość. Pylony są nie tylko trwałe i ekonomiczne lecz w głównej mierze ich największą zaletą jest to, że przynoszą oczekiwane efekty, a tego właśnie spodziewamy się od skutecznej reklamy. Pylony reklamowe bez wątpienia dodają prestiżu każdemu miejscu, w którym zostaną usytuowane. Podobnie litery 3D, szyldy LED i kasetony: jeśli są wykonane starannie, stają się częścią architektury firmy i codziennie pracują na jej rozpoznawalność.
Podsumowanie
Reklama wizualna w przestrzeni 3D to połączenie formy, światła, konstrukcji i strategii wizerunkowej. Może być efektowna, ale powinna być przede wszystkim funkcjonalna: widoczna, czytelna, trwała i spójna z charakterem marki. Litery przestrzenne, pylony, kasetony, szyldy LED i lightboxy pozwalają wyjść poza płaski komunikat i stworzyć oznakowanie, które realnie istnieje w przestrzeni klienta.
Właściwe oznakowanie siedziby firmy to ważny element skutecznej reklamy. Zadaniem Fabryki Reklamy jest realizacja każdego projektu w zależności od Państwa oczekiwań. Szyldy w formie kasetonu, czy litery podświetlane, w tym te z bocznym świeceniem, mogą nadać marce widoczność, charakter i profesjonalny wygląd.
Jeżeli chcesz, aby Twoja firma była lepiej widoczna w przestrzeni miejskiej, zaplanuj reklamę 3D z doświadczonym wykonawcą. Skontaktuj się z Fabryką Reklamy w Łodzi i sprawdź, jakie rozwiązanie najlepiej podkreśli charakter Twojej marki.