Wydawać by się mogło, że reklama zewnętrzna ma same zalety. Daje możliwość dotarcia do odbiorcy niemal wszędzie przy pomocy różnych nośników. Nieograniczona jest wielkość przekazu, byleby nie łamać przepisów prawa. Panuje w tej dziedzinie niemal pełna liberalizacja rynku reklamy. Okazuje się, że taka swoboda wypowiedzi poprzez stawiane gdziekolwiek reklamy jest zagrożeniem dla niej samej. W zbyt dużej ilości reklama zewnętrzna staje się mniej czytelna, a przy tym blokuje dostępność do krajobrazu, szpeci wygląd zabytków, sprowadza otaczający nas świat do postaci przeładowanej lady z ofertami. W skrajnych przypadkach wprowadza nieład, a nawet chaos.
Źródło – Wykop.pl
Zalety reklamy zewnętrznej
Reklama zewnętrzna umożliwia reklamodawcy dotarcie ze swoim przekazem do potencjalnych klientów z prostym i jasnym przekazem. Może to dokonać przy pomocy różnych nośników reklamy, których wielkość jest dostosowana do zasobności portfela i miejsca ich ekspozycji. Reklama zewnętrzna obejmuje zarówno oferty nisko budżetowe, jak i te na które konieczne są wyższe nakłady. Od zwykłych tablic reklamowych, plakatów, flag, kasetonów, banerów, po wielkoformatowe billboardy, lightboxy czy reklamy z telebimów LED.
Szeroki zasięg reklamy zewnętrznej
Jedną z głównych zalet reklamy zewnętrznej jest szerokie oddziaływanie na społeczeństwo. Przekaz może być udostępniony nie tylko w pobliżu lokalizacji firmy. Billboardy, czy banery mogą znajdować się w dowolnym miejscu wzbudzając zainteresowanie ofertą sklepów, które znajdują się daleko. Do tego nośniki reklamy są coraz bardziej trwałe. Są odporne na zniszczenia mechaniczne, warunki pogodowe, czy działanie promieni UV. Obniżyła się również cena materiałów służących do produkcji reklamy.
Uniwersalne rozwiązania
Dodatkową zaletą dzisiejszej reklamy zewnętrznej jest jej kompatybilność, budowa modułowa i możliwość ciągłej aktualizacji. Działając w oparciu o coraz lżejsze i trwalsze systemy montażu, profile montażowe, bezawaryjne oświetlenie LED, nowoczesne systemy projektowania reklama zewnętrzna jest coraz łatwiejsza w wyprodukowaniu. Znacznie skrócił się okres realizacji projektów reklamowych. Banery reklamowe, lightboxy, billboardy, kasetony winylowe umożliwiają łatwą i szybką wymianę treści. Aktualizacja przekazu jest na tyle prosta, że mogą ją wykonywać bezpośrednio pracownicy właściciela nośnika reklamy. Takie rozwiązanie powoduje, że przekaz jest zawsze aktualny i ciągły. Nawiązuje się dzięki temu kontakt między zleceniodawcą reklamowanych treści, a odbiorcą reklamy, który traktuje taki przekaz jak gazetkę promocyjną.
Co za dużo, to niezdrowo
Główną wadą w reklamie zewnętrznej jest brak umiaru w jej aplikowaniu. Na szczęście w Polsce nie jest to problem powszechny, a najczęściej wynika z pospolitej zazdrości. Przed instalacją naszego nośnika reklamy musimy pamiętać o tym czy w danym miejscu jest on oczekiwany, czy jest zgodny z przepisami prawa i czy będzie to skuteczna reklama. W 2021 roku zrobiło się sporo szumu wokół billboardów instalowanych przy najruchliwszej drodze w Polsce, tak zwanej “zakopiance”. To specyficzna trasa, którą dziennie porusza się ok. 50 000 samochodów. Nic dziwnego, że wiele firm instaluje tam swoją reklamę. Większość dotyczy lokalnego rynku obsługującego turystów, ale są również reklamy ogólnopolskie. To denerwuje, nie tyle kierowców, czy mieszkańców, ale przede wszystkim lokalne samorządy, widzące w tym żyłę złota, dla lokalnych budżetów. Czasem dotyczy to obawy przed konkurencją osób zaangażowanych w politykę.
Dekoncentracja kierowców
Nie ma badań, które potwierdziłyby potoczną opinię jakoby reklama stawiana przy trasach negatywnie wpływała na kierowców. Koncentracja kierowców powinna skupiać się na drodze. Czy włączone radio rozprasza? A przecież dużo bardziej uwagę absorbuje GPS, czy rozmowa telefoniczna, nawet przez zestaw głośnomówiący. A co z podziwianiem krajobrazu podczas jazdy? Czy rozglądanie na boki powinno być zakazane? Może obok ekranów dźwiękochłonnych powinno się stawiać ekrany zasłaniające ciekawe widoki. To jakiś żart.
Reklama zewnętrzna i zabytki
Nieco inaczej wygląda instalowanie reklamy na budynkach zabytkowych, a nawet kościołach. Zgodnie z prawem jest to zakazane, a przynajmniej ograniczone. Taka reklama jest ingerencją w architekturę. Oczywiście jest to możliwe do pogodzenia. Wystarczy dopasować formę przekazu do otoczenia, czy elewacji budynku. Przy projektowaniu reklamy zawsze pamiętamy o tym w jakim miejscu ma stanąć.
Jeżeli nie jesteś pewien czy Twoja reklama będzie pasować do architektury krajobrazu, czy jej lokalizacja będzie zgodna z przepisami prawa, skontaktuj się z nami. Upewnimy się czy potrzebna będzie zgoda konserwatora zabytków. Doradzimy jakie zmiany wprowadzić by ją dostosować do otoczenia.
Fabryka Reklamy sprawi żeby Twój projekt był skuteczną reklamą przyjazną lokalnej architekturze!