Reklamy wielkoformatowe – wydruki, bannery i konstrukcje

Jak powstaje skuteczna reklama zewnętrzna od projektu do montażu

Reklama wielkoformatowa to coś więcej niż duży wydruk zawieszony na budynku czy konstrukcji. O jej skuteczności decyduje cały proces: projekt, dobór formatu, wybór materiału, technologia druku, właściwa konstrukcja nośna i bezpieczny montaż. Dobrze zaplanowana reklama wielkoformatowa przyciąga uwagę, buduje rozpoznawalność marki i działa w przestrzeni miejskiej przez długi czas.

Duży format dla dużych możliwości. Znany jest slogan: „duży może więcej”. Po prostu reklama wielkoformatowa jest jak pionierskie drapacze chmur. Przynosi prestiż, wzbudza szacunek i podziw. Ale przede wszystkim jest dobrze widoczna i o niej się mówi. Nie da się jej wyłączyć, przewinąć ani zablokować. Właśnie dlatego reklama wielkoformatowa pozostaje jednym z najważniejszych narzędzi reklamy zewnętrznej.

W tym artykule pokazujemy, jak powstają wydruki wielkoformatowe, jakie bannery i nośniki sprawdzają się najlepiej oraz dlaczego konstrukcja pod reklamę jest równie ważna jak sama grafika.

Czym są reklamy wielkoformatowe i dlaczego wciąż są tak skuteczne

Reklama wielkoformatowa to reklama zewnętrzna. Nie jest ukierunkowana na konkretnego odbiorcę. Ze swoim przekazem wychodzi do szerokiej publiczności. Promuje określone produkty, usługi albo markę. Co ważne, musi „przebić się” ze swoim przekazem. Ma zwracać uwagę natychmiast, często w kilka sekund, kiedy odbiorca przechodzi ulicą albo mija nośnik w ruchu samochodowym.

Istotą reklamy wielkoformatowej jest odpowiednie wyeksponowanie treści reklamowej. Może ona zostać umieszczona na billboardzie, banerze zawieszonym na budynku, siatce mesh, plandece, witrynie, a nawet na środkach transportu. Wspólnym mianownikiem jest skala przekazu i jego widoczność z większej odległości.

W praktyce reklama wielkoformatowa sprawdza się dlatego, że:

zapewnia optymalną widoczność reklamy,
wzmacnia rozpoznawalność marki,
buduje prestiż i obecność firmy w przestrzeni miejskiej,
dociera do szerokiej grupy odbiorców,
świetnie nadaje się do kampanii lokalnych i wizerunkowych,
działa przez całą dobę, niezależnie od tego, czy odbiorca korzysta z internetu czy nie.

Zalety reklamy wielkoformatowej są nie do przecenienia. Wielkogabarytowy nośnik zapewnia dużą widoczność reklamy. Dzięki temu nie jest ona obojętna obserwatorom i zapada w ich pamięć. To z kolei wpływa bezpośrednio na efektywność dotarcia z przekazem do dużej liczby oglądających.

Jeżeli chcesz szerzej spojrzeć na ten temat, przeczytaj także artykuł: Reklamy wielkoformatowe – rodzaje, zalety, dobór formatu oraz Reklamy wielkoformatowe.

Gdzie najczęściej wykorzystuje się reklamę wielkoformatową

Zadaniem reklamy zewnętrznej jest dotarcie z przekazem do jak największej liczby odbiorców. Oprócz odpowiedniego wyglądu oferty musimy zadbać o to, by była zauważona. Duże natężenie ruchu to naturalna lokalizacja zapewniająca sukces. W każdym dużym mieście są miejsca, gdzie skupia się życie miasta. Umieszczenie w takim miejscu reklamy wielkoformatowej to duży atut.

Reklamy wielkoformatowe najczęściej spotkamy:

na elewacjach budynków,
na wolnostojących billboardach,
przy głównych ulicach, trasach wylotowych i obwodnicach,
przy galeriach handlowych, stadionach i centrach biznesowych,
na rusztowaniach fasadowych podczas remontów,
na naczepach TIR-ów i pojazdach dostawczych,
na witrynach sklepów i lokali usługowych.

W centrach miast często trudno jest instalować konstrukcje reklamowe wolnostojące. Jedynym miejscem pozwalającym na umieszczanie reklam są elewacje budynków i szyby witryn sklepowych czy punktów usługowych. I właśnie dlatego reklama na budynku stała się jednym z najbardziej charakterystycznych nośników wielkoformatowych.

Alternatywnym miejscem umieszczania mobilnej reklamy wielkoformatowej są naczepy TIR-ów czy środki komunikacji. Tam reklama wielkoformatowa „jeździ” ze swoim przekazem po całym kraju i nie tylko.

Od projektu do ekspozycji – z jakich elementów składa się reklama wielkoformatowa

Wielu osobom reklama wielkoformatowa kojarzy się wyłącznie z gotowym banerem albo billboardem. W rzeczywistości jest to cały proces technologiczny i wykonawczy. Skuteczna realizacja zaczyna się dużo wcześniej niż sam druk.

Najczęściej wygląda to tak:

Analiza miejsca ekspozycji – sprawdzamy, gdzie reklama będzie montowana i z jakiej odległości będzie oglądana.
Dobór formatu – wielkość reklamy musi odpowiadać lokalizacji i perspektywie odbiorcy.
Przygotowanie projektu graficznego – projekt musi być czytelny z daleka i dopasowany do materiału.
Wybór podłoża do zadrukowania – papier billboardowy, winyl, siatka mesh, folia, backlit.
Druk wielkoformatowy – produkcja grafiki na odpowiednim urządzeniu.
Obróbka i wykończenie – docinanie, zgrzewanie, oczkowanie, przygotowanie do montażu.
Wykonanie konstrukcji – ramy, profile, kotwy, kratownice lub systemy napinające.
Montaż reklamy – przy pomocy zwyżek, rusztowań lub zespołu alpinistycznego.
Obsługa późniejsza – wymiana kreacji, serwis, demontaż.

To właśnie dlatego kompleksowa realizacja ma tak duże znaczenie. Gdy jedna firma odpowiada za projekt, druk, konstrukcję i montaż, cały proces przebiega sprawniej, a ryzyko błędów jest dużo mniejsze.

Zaplanuj swoją reklamę z FR Łódź

Jeżeli chcesz przygotować reklamę wielkoformatową od projektu po montaż, skontaktuj się z nami. W Fabryce Reklamy Łódź łączymy druk, wykonanie konstrukcji i montaż w jedną spójną usługę.

Skontaktuj się z nami tutaj: Fabryka Reklamy Łódź – kontakt

Wydruki wielkoformatowe – fundament każdej dużej reklamy

Powstanie reklamy wielkoformatowej było możliwe dzięki drukarkom wielkoformatowym. To podstawowe narzędzie umożliwiające realizację reklam. Dzisiejsze drukarki wielkoformatowe to różnego rodzaju plotery. Nazwa pochodzi z języka angielskiego i oznacza „wykreślacz krzywych”. Z czasem plotery wyposażono w głowice atramentowe i laserowe umożliwiające wydruk dowolnej grafiki wektorowej czy rastrowej.

Druk wielkoformatowy jest najczęściej wykonywany w celu umieszczenia przekazu reklamowego na banerach, billboardach lub szyldach reklamowych. Taka forma reklamy zewnętrznej umożliwia szybki przepływ informacji i przemawia już samą formą wyrazu. Jak sama nazwa wskazuje, charakteryzuje się dużymi powierzchniami.

Wielkoformatowa drukarnia reklamowa służy produkcji wykonywanych reklam. To tu drukuje się:

billboardy,
banery reklamowe,
plakaty do citylightów,
folie do witryn,
plandeki na pojazdy,
grafiki do kasetonów,
materiały do oklejania samochodów.

Reklamy wielkoformatowe zamieszczane są pod gołym niebem, co wymaga specjalnego zabezpieczenia. Takie wydruki muszą być odporne na wszelkiego rodzaju niesprzyjające czynniki atmosferyczne, które mogą powodować blaknięcie, ścieranie lub rozmazywanie treści. Dlatego do zadrukowywania stosuje się tusze zapewniające wysoką trwałość i odporność na warunki zewnętrzne.

Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej o samym zapleczu produkcyjnym, przeczytaj artykuł: Drukarnia reklamowa wielkoformatowa w Łodzi oraz stronę: Druk wielkoformatowy Łódź – wydruki banerów i billboardów.

Jakie materiały stosuje się w reklamie wielkoformatowej

Wydruki wielkoformatowe można przygotowywać praktycznie na każdym materiale, a jego dobór zależy od oczekiwanych efektów. Kluczowe znaczenie ma docelowe miejsce montażu, planowana wielkość reklamy oraz przewidywana długość ekspozycji.

Papier billboardowy

To klasyczne rozwiązanie stosowane przy billboardach. Papier billboardowy dobrze sprawdza się na standardowych nośnikach reklamowych i przy kampaniach, które mają określony czas emisji. Zapewnia dobrą jakość ekspozycji i pozostaje jednym z podstawowych materiałów w reklamie outdoorowej.

Baner winylowy / frontlit

Do prezentacji na ścianach bez okien świetnie nadają się bannery wykonane z tkanin winylowych. To materiał trwały, odporny i bardzo uniwersalny. Dobrze sprawdza się na elewacjach, ogrodzeniach i konstrukcjach wolnostojących. Tkaniny banerowe typu frontlit wymagają oświetlenia zewnętrznego, ale w zamian dają bardzo dobrą jakość wydruku i wysoką odporność.

Siatka mesh

Na elewacjach z oknami do produkcji reklam wielkoformatowych używa się siatki mesh. Siatka wielkoformatowa mesh mimo perforacji świetnie nadaje się do druku jednostronnego na drukarkach wielkoformatowych. Łatwo przepuszcza światło, dzięki czemu reklamy umieszczone na elewacjach z oknami nie zmniejszają komfortu mieszkańcom budynku. Od wnętrza przysłoniętego budynku siatka przypomina firankę.

Ten sam rodzaj materiału stosuje się przy reklamach umieszczanych na rusztowaniach fasadowych podczas remontu budynków.

Materiały backlit

Materiały przepuszczające światło umożliwiają podświetlanie reklamy od wewnątrz. Reklama wykonana z tkaniny prześwitującej daje bardzo atrakcyjny efekt po zmroku. Jest często wykorzystywana tam, gdzie liczy się silny efekt wizualny i dobra widoczność wieczorem.

Folie reklamowe i inne podłoża

Poza papierem i materiałami tekstylnymi druk wielkoformatowy może zostać wykonany na:

folii,
płótnie,
specjalnej siatce,
plandece,
a nawet na metalu czy powierzchniach płaskich.

Wszystko, co jest odpowiednio trwałe i nadaje się do umieszczenia na dużych powierzchniach, może stać się materiałem dla reklamy wielkoformatowej.

Bannery reklamowe – kiedy sprawdzają się najlepiej

Druk banerów jest jednym z popularniejszych rodzajów reklamy wizualnej, która przynosi wymierne korzyści. Banner reklamowy to rozwiązanie bardzo elastyczne. Można go zamontować na elewacji, ogrodzeniu, rusztowaniu, hali, konstrukcji stalowej czy ścianie szczytowej budynku.

Najważniejsze zalety bannerów reklamowych to:

duża powierzchnia ekspozycyjna,
możliwość wykonania niemal w dowolnym formacie,
stosunkowo szybka produkcja,
łatwość wymiany kreacji,
dobra relacja kosztu do skali przekazu,
możliwość dopasowania materiału do warunków montażu.

Banner często wygrywa z innymi nośnikami tam, gdzie liczy się skala, elastyczność i szybka realizacja. Zwłaszcza jeśli reklama ma objąć dużą ścianę budynku albo rusztowanie. W takich przypadkach siatka mesh lub winyl pozwalają osiągnąć mocny efekt przy zachowaniu trwałości i bezpieczeństwa.

Jeżeli temat bannerów na elewacjach jest Ci szczególnie bliski, zobacz także: Reklama wielkoformatowa na budynkach.

Format ma znaczenie – jak dobrać wielkość reklamy do miejsca ekspozycji

Najprostszą metodą na zdobycie optymalnej oglądalności jest odpowiedni format reklamy. Musimy przy tym pamiętać, że konieczny jest odpowiedni dystans między reklamą a jej odbiorcą. Z bliska reklama wielkoformatowa nie jest czytelna, dlatego format reklamy ściśle zależy od miejsca, z którego będzie oglądana.

To jedna z najważniejszych zasad w projektowaniu reklamy zewnętrznej. Wielkość nośnika powinna wynikać z warunków ekspozycji, a nie z samej chęci „zrobienia czegoś dużego”.

Przy doborze formatu bierzemy pod uwagę między innymi:

odległość odbiorcy od reklamy,
wysokość montażu,
szerokość ulicy lub placu,
tempo ruchu pieszych i samochodów,
kąt widzenia,
rodzaj elewacji,
obecność okien i elementów architektonicznych.

Na otwartej przestrzeni megaformat reklamy wielkoformatowej nie będzie przeszkadzać, a będzie wręcz zalecany. Gdy przed budynkiem jest duży plac ułatwiający obserwację, megaformat może być zainstalowany na ścianie frontowej. W węższych ulicach duży format zainstalujemy jedynie na ścianie bocznej, prostopadłej do ciągu komunikacyjnego.

Dobrze dobrany format to nie tylko większa widoczność. To także lepsza czytelność komunikatu i wyższa skuteczność całej kampanii.

Dobierz format, materiał i technologię razem z nami

Nie każda reklama wielkoformatowa powinna wyglądać tak samo. Inny materiał sprawdzi się na ścianie z oknami, inny na billboardzie, a jeszcze inny na rusztowaniu lub konstrukcji wolnostojącej.

Jeżeli chcesz dobrać właściwy format, odpowiedni materiał i technologię wykonania, skontaktuj się z zespołem FR Łódź: https://fabrykareklamy.pro/kontakt/

Reklama wielkoformatowa na budynkach – prestiż, skala i widoczność

Duża powierzchnia elewacji jest znakomitym miejscem do umieszczania reklam wielkoformatowych. To właśnie na budynkach są instalowane reklamy największych rozmiarów. To reklama dobrze widoczna, prestiżowa i efektywna.

Elewacje budynków to idealne miejsce na różnego rodzaju reklamę wielkoformatową. Przemawia za tym łatwość montażu do elewacji budynku wielkoformatowych konstrukcji utrzymujących reklamy. Zakotwiczenie na ścianie budynku konstrukcji instalacyjnej umożliwia stosowanie różnych rodzajów nośników.

Na budynkach można montować:

duże bannery z siatki mesh,
bannery winylowe,
billboardy montowane do elewacji,
reklamy podświetlane,
kasetony i wyświetlacze LED,
wielkoformatowe logotypy i napisy.

Najczęściej jednak, mówiąc o reklamie wielkoformatowej na budynkach, mamy na myśli dużej wielkości bannery wykonane z siatki poliestrowej lub winylu. To rozwiązania, które dają dużą swobodę wymiarową i pozwalają dopasować reklamę do architektury obiektu.

W centrach miast i strefach silnie zurbanizowanych to właśnie elewacje są często najcenniejszą powierzchnią reklamową.

Konstrukcje pod reklamy wielkoformatowe – niewidoczny fundament skutecznej ekspozycji

Konstrukcje pod reklamy wielkoformatowe są dużym wyzwaniem dla firm w branży reklamowej. To właśnie dzięki nim łatwo zweryfikować, czy dana firma jest profesjonalnym producentem reklam, czy jedynie pośrednikiem. Sama grafika nie wystarczy. Potrzebne jest zaplecze techniczne, doświadczenie i umiejętność zaprojektowania trwałego systemu montażowego.

Konstrukcja pod reklamę musi uwzględniać:

wielkość nośnika,
ciężar materiału,
sposób jego napięcia,
obciążenie wiatrem,
rodzaj ściany lub obiektu,
bezpieczeństwo użytkowników przestrzeni,
wygodę późniejszego serwisu i wymiany reklamy.

Konstrukcje do montażu reklamy wielkoformatowej na budynku są wykonane najczęściej z aluminium. Do napięcia siatki wielkoformatowej mesh służą specjalne ramy montażowe wykorzystujące jej perforację. Całość ramy montażowej jest mocowana do elewacji przy pomocy stalowych kotew. To trwałe rozwiązanie gwarantujące równomierne naprężenie siatki.

Nieco masywniejsze bywają tablice billboardowe. Ich konstrukcja często jest wzmocniona kratownicą, zwłaszcza w przypadku billboardów wolnostojących. Konstrukcja reklamowa musi być odporna na korozję, trwała i bezpieczna. Reklamy często wiszą na wysokościach, w ruchliwych miejscach. Są narażone na niekorzystne warunki atmosferyczne. Nieprawidłowo zamontowana reklama podczas wichury może stanowić duże zagrożenie dla ludzi i infrastruktury.

Jeżeli chcesz szerzej poznać ten temat, przeczytaj również: Konstrukcje pod reklamy wielkoformatowe.

Montaż reklam wielkoformatowych – doświadczenie ma tu kluczowe znaczenie

Po przygotowaniu konstrukcji pod reklamy wielkoformatowe przychodzi czas na montaż. To etap, którego nie wolno traktować jako prostego dodatku do produkcji. W praktyce to właśnie montaż decyduje o końcowym wyglądzie reklamy, jej trwałości i bezpieczeństwie.

Sam montaż reklamy wielkoformatowej na ścianie budynku wykonuje zespół monterów z podnośnikiem koszowym, a w przypadku montażu na dużych wysokościach specjalna ekipa alpinistów przemysłowych. W reklamie wielkoformatowej mamy więc często do czynienia z prawdziwym alpinizmem reklamowym.

Na etapie montażu liczy się:

precyzyjne napięcie materiału,
poprawne osadzenie elementów mocujących,
zachowanie bezpieczeństwa prac na wysokości,
ochrona elewacji i infrastruktury,
estetyka wykończenia całości.

Zespół monterski powinien posiadać specjalne uprawnienia do prac na wysokościach. Ich pracę wspierają rusztowania, zwyżki oraz rozwiązania konstrukcyjne przygotowane wcześniej przez dział obróbki metali. W bardziej wymagających realizacjach niezbędny jest zespół alpinistyczny.

Zobacz więcej o montażu reklam w tym artykule.

Co decyduje o trwałości reklamy wielkoformatowej

Klienci pytają zwykle o projekt, cenę i termin realizacji. Tymczasem równie ważne jest pytanie o trwałość. Reklama wielkoformatowa pracuje w wymagających warunkach. Jest narażona na wiatr, deszcz, mróz, intensywne słońce i zabrudzenia.

Na trwałość reklamy wpływają przede wszystkim:

jakość materiału bazowego,
technologia druku i jakość tuszy,
odporność na promieniowanie UV,
sposób wykończenia krawędzi,
liczba i jakość punktów mocowania,
odpowiednie naprężenie materiału,
dobrze zaprojektowana konstrukcja.

Technika oraz perfekcja wykonania sprawiają, że wydruki są wyjątkowo trwałe. Niezwykle pieczołowicie trzeba podchodzić do każdego etapu produkcji. W reklamie wielkoformatowej żywotność nośnika nie zależy wyłącznie od samego wydruku. Trwałość to efekt całego systemu: materiału, druku, konstrukcji i montażu.

Jak zaprojektować skuteczną reklamę wielkoformatową

Nawet najlepszy druk, najtrwalszy materiał i najbardziej dopracowana konstrukcja nie zagwarantują skuteczności reklamy, jeśli sam projekt będzie nieczytelny. W reklamie wielkoformatowej obowiązuje prosta zasada: im większy format, tym większa dyscyplina projektowa. Tego typu reklama ma być zauważona z daleka, często w ruchu, w ciągu kilku sekund. Nie ma tu miejsca na nadmiar treści, drobne szczegóły i zbyt skomplikowany układ graficzny.

Zadaniem reklamy zewnętrznej jest dotarcie z przekazem do jak największej liczby odbiorców. Najprostszą metodą na zdobycie optymalnej oglądalności jest odpowiedni format reklamy, ale równie ważna jest zawartość samego projektu. Reklama wielkoformatowa musi aktywnie „walczyć” o zwrócenie na siebie uwagi. Oprócz odpowiedniego wyglądu oferty musimy zadbać o to, by była zauważona.

Dobrze zaprojektowana reklama wielkoformatowa powinna opierać się na kilku podstawowych zasadach:

krótkie i czytelne hasło,
mocny, dominujący element graficzny,
wysoki kontrast kolorystyczny,
ograniczona liczba informacji,
wyraźne logo marki,
dopasowanie projektu do odległości, z jakiej reklama będzie oglądana.

Z bliska reklama wielkoformatowa nie jest czytelna, dlatego format reklamy ściśle zależy od miejsca, z którego będzie oglądana. To samo dotyczy projektu. Inaczej przygotowuje się grafikę na baner rozwieszony przy ruchliwej trasie, inaczej na elewację w ścisłym centrum miasta, a jeszcze inaczej na siatkę mesh osłaniającą remontowany budynek.

W praktyce oznacza to, że już na etapie przygotowania projektu trzeba uwzględnić:

proporcje nośnika,
sposób montażu,
miejsca zgrzewów i łączeń materiału,
marginesy bezpieczeństwa,
ewentualne punkty mocowania,
perspektywę obserwatora.

To bardzo ważne, ponieważ reklama wielkoformatowa nie jest zwykłą grafiką wyświetlaną na ekranie komputera. To produkt, który musi dobrze wyglądać w realnej przestrzeni, na dużej wysokości, w słońcu, deszczu, przy różnym kącie padania światła i w zmiennych warunkach atmosferycznych.

Jeżeli chcesz lepiej poznać zaplecze technologiczne stojące za realizacją takich projektów, przeczytaj także artykuł: Drukarnia reklamowa wielkoformatowa w Łodzi.

Skuteczny projekt powinien być prosty, ale nie banalny

Wielu reklamodawców popełnia ten sam błąd: skoro nośnik jest duży, próbują zmieścić na nim jak najwięcej treści. Tymczasem duży format nie służy do przekazywania wszystkiego. On ma zbudować widoczność, skojarzenie i rozpoznawalność. Najlepiej działają projekty, które komunikują jedną główną myśl.

W reklamie wielkoformatowej sprawdzają się zwłaszcza:

hasła oparte na jednym silnym komunikacie,
grafiki z wyraźnym punktem centralnym,
kompozycje z dużą ilością „oddechu”,
dobrze widoczne marki i produkty,
przekazy, które można zrozumieć w kilka sekund.

Kreatywne reklamy wielkoformatowe zwiększają rozpoznawalność marki i oferowanych produktów. Reklamy wielkoformatowej nie da się zignorować. Nie można jej wyłączyć czy zablokować jak reklamy w mediach. To przekłada się na efektywność kosztów poniesionych na jej przygotowanie.

Reklamy wielkoformatowe to znacznie więcej niż sam duży wydruk. O ich skuteczności decyduje połączenie projektu, odpowiednio dobranego materiału, jakości druku, solidnej konstrukcji oraz profesjonalnego montażu. To właśnie dlatego dobrze przygotowana reklama zewnętrzna nie tylko przyciąga uwagę, ale też skutecznie pracuje na rozpoznawalność marki przez długi czas.

W praktyce liczy się każdy etap realizacji. Znaczenie ma zarówno to, gdzie reklama zostanie zamontowana, jak i na czym zostanie wydrukowana, w jaki sposób będzie napięta oraz jaką konstrukcję zastosuje się pod konkretny nośnik. Dobrze zaplanowana reklama wielkoformatowa jest czytelna, trwała, bezpieczna i dopasowana do miejsca ekspozycji.

Jeżeli zależy Ci na reklamie, która będzie dopracowana od projektu aż po montaż, warto współpracować z firmą, która realizuje cały proces kompleksowo. Dzięki temu łatwiej zadbać o spójność, terminowość i jakość wykonania.

Zapraszamy do kontaktu

Jeśli interesują Cię reklamy wielkoformatowe, wydruki banerów, billboardy, siatki mesh lub konstrukcje pod reklamę, skontaktuj się z nami. W Fabryce Reklamy Łódź przygotowujemy realizacje kompleksowo – od projektu, przez druk, aż po montaż.