Opisując pylony reklamowe porównywaliśmy je do starożytnych totemów. Eksponowanie loga firmy to niezbędny element oznaczenia lokalizacji w przypadku placówek sieciowych. Klient odwiedzając taki punkt musi mieć pewność, że dobrze trafił. Znajoma grafika powinna potwierdzać przynależność do sieci, którą zna i ceni, nawet jeżeli pierwszy raz odwiedza ten konkretny sklep. Przygotowując odpowiednie oznakowanie sklepu zadaniem producenta reklamy jest przede wszystkim wykonanie właściwego brandingu zewnętrznego i wewnętrznego.
Brandowanie zewnętrzne
Zadaniem oznakowania zewnętrznego jest poinformowanie klienta o lokalizacji sklepu i wskazanie kierunku – tak, aby jak najszybciej klient dojechał na parking, sprawnie zrobił zakupy. Najlepiej w tym przypadku sprawdza się reklama podświetlana. Może to być totem, pylon, kasetony, neony, czy litery przestrzenne. Przy sklepach wielkopowierzchniowych lub galeriach handlowych można zastosować kilka takich oznakowań. Sprawdzają się również tablice reklamowe, czy potykacze. Wybór formy oznakowania zależy od rodzaju, wielkości sklepu, elewacji budynku i usytuowania parkingu. Istotna jest również specyfika logotypu. Pisaliśmy o tym w kontekście naszej realizacji w galerii handlowej w Kielcach porównując oznakowanie sklepów CCC i eobuwie.pl.
Brandowanie wewnętrzne
Brandowanie wewnętrzne stosujemy żeby wskazać lokalizację sklepu w środku galerii handlowej. Takie oznakowanie jest jednocześnie brandem powitalnym dla klientów. W przypadku tego oznakowania wystarczą zazwyczaj podświetlane litery przestrzenne umieszczone nad wejściem do sklepu. Ważne jest też, aby obok liter pojawił się sygnet sieci handlowej do której ten sklep należy. Istotne kwestie w tym przypadku to także krój liter, ważne aby był jednolity dla wszystkich palcówek tej sieci. Kolorystyka logotypu powinna być również zunifikowana, ale czasem korzystne są odstępstwa od tej reguły. W przypadku oznakowania powitalnego można dodatkowo wykorzystać inne elementy dekoracji, na przykład balony.
Zadania producenta reklamy
Zadaniem producenta reklamy tradycyjnej jest stworzenie przekazu wizualnego, który skutecznie przyciągnie uwagę klientów i podniesie prestiż firmy, której dotyczy. Oferując naszym klientom różne rozwiązania mamy na względzie dostosowanie oczekiwań naszych kontrahentów i naszego wieloletniego doświadczenia. W przypadku sieci handlowych ważnym elementem jest promowanie i korzystanie z konkretnej marki.
Stojaki handlowe, materiały POS
Wizualizacja oznakowania musi być na tyle wyrazista żeby klient podświadomie utożsamiał sobie sklep i kupowane produkty z konkretną siecią handlową. Dotyczyć to będzie nie tylko oznakowania poprzez logotyp powitalny, ale również wewnątrz sklepu, bezpośrednio przy regałach i stoiskach handlowych. Działania reklamowe kierowane do klientów powinny być powiązane z marką sieci handlowej do której należy sklep. Dlatego wszelkie materiały wspierające sprzedaż należy oznaczyć logiem sieci handlowej. Temu służą stojaki, tablice reklamowe oraz materiały POS.
