Zadaniem reklamy jest dotarcie do jak największej liczby odbiorców, zwłaszcza tych na których nam najbardziej zależy. Pisaliśmy często na naszym blogu, że reklama musi “wykrzyczeć” cały swój przekaz. W jakimś stopniu wynika to z pochodzenia słowa reklama. W łacinie słowo “clamo” oznacza wołanie a z przedrostkiem re- można tłumaczyć jako nawoływanie. Są różne sposoby na skuteczne “wołanie” reklamy. Można to osiągnąć jej wielkością, ciekawym kolorem, czy odpowiednim naświetleniem treści. Jest również inny sposób, którym zajmuje się reklama ambientowa.
Ambient marketing
Ambient marketing oznacza wszelkie formy reklamy, które nie są standardowe. Wyszukany, oryginalny i niepowtarzalny pomysł na reklamę z pewnością wzbudzi zainteresowanie grupy docelowej. Jednak musimy pamiętać, że ambient marketing to pojęcie dość umowne. Coś co dziś jest niestandardowe z czasem może stać się powszechne. Przykładem może być reklama w Internecie. Według Wikipedii do reklamy ambientowej ciągle zalicza się buzz marketing, czy e-mail marketing. Tak z pewnością było kilkanaście lat temu, gdy internet i reklama internetowa była nowością. Dziś trudno te działania byłoby nazwać niestandardowymi. Podobnie jest w reklamie tradycyjnej.
Ambient w reklamie
Ambient w reklamie tradycyjnej jest zjawiskiem permanentnym. Przełamywanie standardów, tworzenie nowych form przekazu, rozwój kreacji treści są motorem rozwoju reklamy. Twórcy reklam ciągle myślą czym zaskoczyć odbiorców reklamy wizualnej. Jedną z najprostszych form reklamy niestandardowej, są semafory tematyczne związane z działalnością konkretnej firmy. Tego typu reklama była zapoczątkowana, gdy znajomość czytania nie była tak powszechna jak dziś. Szyldem kowala była podkowa, wyszynku kufel piwa, piekarni bochen chleba, szewca but, a zegarmistrza zegar. Dzisiejsze semafory nawiązują do tej tradycji. Oczywiście współcześnie producenci reklam mają większe możliwości prezentacji korzystając z dostępnych dziś surowców. Tu podporą jest technologia 3D.
Reklama która zaskakuje
Inną formą reklamy ambientowej jest reklama która zaskakuje. W 2016 roku w ramach projektu Light Move Festival ustawiono w Pasażu Schillera w Łodzi sześć kilkumetrowych latarni przypominających popularne lampy na biurka. Oczywiście to był świetny pomysł, który ma swoje przełożenie w reklamie. Latarnia miejska “ubrana” w reklamę to świetny pomysł na oryginalny totem reklamowy w centrum miasta, gdzie mamy gęstą zabudowę. To widać chociażby w reklamie darmowej kawy jednej z sieci w branży restauracyjne.
Niespotykane billboardy reklamowe
Więcej nieszablonowych pomysłów na reklamę można zastosować w przypadku billboardów. Billboardy reklamujące papierosy dmuchają dymem, reflektor oświetlający tablicę wisi na ręce jednej z postaci z billboardu, czy na innym jest ilustracja balonu rozbitego na reklamie. Z pewnością reklamą ambientową są trójwymiarowe billboardy z wyświetlaczami 3D w technice LED. Ciekawym przykładem są kompletne instalacje zamiast billboardu: cysterna z krowami na dachu, replika samochodu na cokole, makiety odwróconych domów na dachu wieżowców.
Kaszlący billboard
Na niezwykle osobliwy pomysł wpadli organizatorzy akcji rzucania palenia w Szwecji. Na ulicach miast, w jej ruchliwych miejscach, zainstalowano billboardy, które na widok palacza kaszlą. Usytuowane najczęściej w pobliżu przystanków komunikacji miejskiej lightboxy były wyposażone w czujniki dymu. Po wykryciu w okolicy aktywnego palacza postać na billboardzie zaczynała kasłać, było to zarówno widać jak i słychać.
Reklama ambientowa na samochodach
Innym równie ciekawym przykładem jest reklama ambientowa na samochodach. Wyklejanie samochodów reklamą może być równie autentyczne i niepowtarzalne. Dotyczy to zarówno grafiki jak i dodatkowych instalacji. Z pewnością wiele osób widziało samochody z zainstalowaną dużych rozmiarów makietą puszki napoju regeneracyjnego. Wyklejana reklama na samochodach dotyczy zarówno samochodów osobowych, dostawczych, autobusów, czy ciężarówek, w tym plandek na przyczepach. Autobus z reklamą ZOO ma reklamę w formie oplatającego go węża, zamiatarka uliczna reklamuje szczoteczki elektryczne do zębów, a drzwi autobusów reklamujących oceanarium otwierają się niczym paszcza rekina. Również plandeka na naczepie może być zadrukowana w ciekawy sposób.
Cele reklamy ambientowej
Musimy pamiętać, że reklama ambientowa nie może być jak sklep ze śmiesznymi gadżetami. Trzeba zawsze uważać by przekaz był czytelny i trafiał do odpowiedniej grupy docelowej. To jest jej najważniejszym celem. Respondenci prowadzonych ankiet często wskazują, że jakaś reklama była ciekawa, oryginalna i niepowtarzalna. Nie potrafią jednak sprecyzować jakiej firmy dotyczyła, oraz jakiej oferty. Wynika to z nieumiejętnego rozłożenia akcentów przy tworzeniu reklamy, a w efekcie niepotrzebnym wyrzuceniu pieniędzy.
Chętnie stworzymy z Wami ciekawą reklamę ambientową.
Macie pomysł?
Pomożemy w jego realizacji.