Zastanawialiście się jak 100 lat temu czuli się emigranci przybywający do Stanów Zjednoczonych Ameryki. Porzucili swoje kryte słomą domostwa i dotarli do ziemi obiecanej pełnej drapaczy chmur. Przytłaczająca wielkość budynków robi wrażenie. Nawet dziś, gdy drapacze chmur są w wielu miastach na całym świecie. Duży format dla dużych możliwości. Dziś drapacze chmur są wizytówką sukcesu ekonomicznego. Wielkoformatowa zabudowa jest samonapędzającą się hossą. Podobnie jest w reklamie. Znany jest slogan „duży może więcej”. Po prostu reklama wielkoformatowa jest jak pionierskie drapacze chmur. Przynosi prestiż, wzbudza szacunek i podziw. Ale przede wszystkim jest dobrze widoczna i o niej się mówi.
Nie bez powodu za światową stolicę reklamy wielkoformatowej uważa się nowojorski Times Square. Od początku XX wieku miejsce to stało się największą na świecie ekspozycją reklam wielkoformatowych. Najbardziej znane teatry, kina, sale koncertowe, muzea i restauracje przyciągały tłumy odwiedzających, a reklama wykorzystała ten potencjał. Z czasem pojawiały się coraz większe billboardy, telebimy i konstrukcje reklamowe. Do dziś Times Square pozostaje wzorem dla projektantów i producentów reklam wielkoformatowych.
Czym właściwie jest reklama wielkoformatowa?
Reklama wielkoformatowa to reklama zewnętrzna skierowana do szerokiej grupy odbiorców. Nie jest ukierunkowana na konkretną osobę. Jej zadaniem jest przyciągnięcie uwagi jak największej liczby przechodniów, kierowców czy pasażerów komunikacji publicznej.
Umownie przyjmuje się, że podstawową reklamą wielkoformatową są nośniki o wymiarach równych lub większych od Eurobillboardu (504 × 238 cm). Za megareklamy uznaje się natomiast banery o powierzchni przekraczającej 50 m², a w praktyce często nawet 100 m². Takie realizacje najczęściej montowane są bezpośrednio na elewacjach budynków i określane mianem wallboardów.
Więcej na temat definicji, rodzajów i zastosowań tego typu nośników można przeczytać w artykule „Reklamy wielkoformatowe – rodzaje, zalety, dobór formatu”.
Rodzaje reklamy wielkoformatowej
Należy zauważyć, że wielki format dotyczy różnych form reklamy zewnętrznej. Może to być dużych rozmiarów neon, napis czy logo na dachu lub elewacji budynku. Może nim być również pylon reklamowy, telebim, billboard czy mural. Liczy się wielkość będąca siłą przekazu.
Istotą reklamy wielkoformatowej jest odpowiednie wyeksponowanie megaplakatu. Może on być umieszczony na billboardzie, banerze zawieszonym na budynku, konstrukcji wolnostojącej, a nawet na naczepach samochodów ciężarowych. Coraz częściej wykorzystuje się także reklamy umieszczane na rusztowaniach podczas remontów elewacji.
Wielkoformatowe billboardy reklamowe umieszczane są zarówno na ścianach budynków, jak i na specjalnych konstrukcjach wolnostojących. Na billboard naklejany jest plakat reklamowy wydrukowany na specjalnym papierze billboardowym typu blueback.
Alternatywnym miejscem ekspozycji są naczepy TIR-ów i środki komunikacji. W takim przypadku reklama wielkoformatowa dosłownie podróżuje ze swoim przekazem po całym kraju i poza jego granicami.
Siatki backlight
Materiały służące do produkcji reklamy wielkoformatowej dzielimy na te, które przepuszczają światło, oraz te, które światła nie przepuszczają.
Materiały przepuszczające światło typu siatka mesh umożliwiają podświetlanie reklamy od wewnątrz. Taką reklamę można nawet stosować na ścianach budynków wyposażonych w okna. Siatka mesh doskonale przepuszcza światło i powietrze, dzięki czemu nie ogranicza w znacznym stopniu dostępu światła do pomieszczeń.
Ten sam rodzaj materiału stosowany jest również przy reklamach umieszczanych na rusztowaniach fasadowych podczas remontów budynków. Dzięki temu reklama pełni jednocześnie funkcję promocyjną i zabezpieczającą.
Materiały frontlight
Do materiałów, które nie przepuszczają światło należy papier billboardowy – blue back, czy tkanina banerowa – frontlit. Takie reklamy wielkoformatowe wymagają oświetlenia zewnętrznego przy pomocy reflektorów.Banery wykonane z tkanin winylowych doskonale sprawdzają się na ścianach pozbawionych okien. W podobnej technologii drukowane są również plandeki samochodów dostawczych i ciężarowych.
Przy wyborze materiału należy uwzględnić miejsce montażu, planowaną wielkość reklamy oraz przewidywany czas ekspozycji. Wydruki wielkoformatowe mogą być wykonywane nie tylko na papierze czy banerze, ale również na foliach, materiałach tekstylnych, płótnach, siatkach reklamowych, a nawet na metalu.
Dobór formatu reklamy wielkoformatowej
Zadaniem reklamy zewnętrznej jest dotarcie z przekazem do jak największej liczby odbiorców. Najprostszą metodą na zdobycie optymalnej oglądalności jest odpowiedni format reklamy.
Musimy przy tym pamiętać, że konieczny jest odpowiedni dystans między reklamą a jej odbiorcą. Z bliska reklama wielkoformatowa nie jest czytelna, dlatego jej wielkość musi być dopasowana do miejsca ekspozycji. Na otwartych przestrzeniach doskonale sprawdzają się reklamy o powierzchni przekraczającej 80 m². W przypadku węższych ulic lub ograniczonej przestrzeni obserwacyjnej często lepiej sprawdzają się formaty bliższe wymiarom Eurobillboardu.
Dobór formatu zależy również od ściany budynku. Jeżeli przed elewacją znajduje się duży plac, można wykorzystać ścianę frontową. W przypadku zwartej zabudowy miejskiej często lepszym rozwiązaniem jest ściana boczna ustawiona prostopadle do ciągu komunikacyjnego.
Więcej informacji na temat wyboru odpowiedniego formatu znajduje się w artykule „Reklamy wielkoformatowe – rodzaje, zalety, dobór formatu”.
Konstrukcje pod reklamę wielkoformatową
Wielkoformatowe reklamy wymagają odpowiednio zaprojektowanych konstrukcji nośnych. Dobrym przykładem jest gigantyczna reklama Forda EcoSport w Madrycie, która miała powierzchnię ponad 5200 m². Baner ważył około dwóch ton, a do jego montażu wykorzystano ponad 600 specjalistycznych zaczepów hakowych.
System hakowy umożliwia idealne napięcie tkaniny reklamowej. Bez względu na warunki atmosferyczne nie ma zagrożenia poluzowania mocowań, a sam system pozwala szybko wymieniać treści reklamowe.
W przypadku billboardów wolnostojących stosuje się dodatkowo konstrukcje kratownicowe zwiększające odporność na obciążenia wywołane przez wiatr. Od ponad wieku producenci reklam zwracają szczególną uwagę na bezpieczeństwo takich instalacji.
Fabryka Reklamy Łódź posiada doświadczenie zarówno w projektowaniu konstrukcji reklamowych, jak i ich montażu. Jeżeli planują Państwo realizację dużego nośnika reklamowego, zachęcamy do kontaktu z naszymi specjalistami, którzy pomogą dobrać odpowiednią technologię i sposób montażu.
Zaplecze reklamy wielkoformatowej
Drukarnia wielkoformatowa
Reklama wielkoformatowa polega na prezentacji megaplakatu z eksponowaną treścią. Papier billboardowy, siatkę mesh czy tkaniny winylowe drukujemy w naszej drukarni wielkoformatowej wyposażonej w nowoczesne plotery drukujące. Reklamy wielkoformatowe są eksponowane pod gołym niebem, dlatego muszą być odporne na promieniowanie UV, opady atmosferyczne, ścieranie i blaknięcie. W produkcji wykorzystuje się specjalistyczne tusze zapewniające wieloletnią trwałość wydruków.
Drukujemy banery, billboardy, plakaty do citylightów, plandeki samochodowe, folie do oklejania witryn i pojazdów oraz wiele innych materiałów reklamowych. Własne zaplecze produkcyjne pozwala nam realizować zamówienia szybko i bez konieczności korzystania z podwykonawców.
Jeżeli interesuje Państwa profesjonalny druk wielkoformatowy, zachęcamy do zapoznania się z ofertą „Druk wielkoformatowy Łódź – wydruki banerów i billboardów” oraz do kontaktu z przedstawicielami Fabryki Reklamy Łódź.
Montaż reklam wielkoformatowych
Sama produkcja reklamy to dopiero początek procesu. Równie ważny jest profesjonalny montaż.
Fabryka Reklamy dysponuje podnośnikami koszowymi, jednak przy największych realizacjach niezbędna jest współpraca z alpinistami przemysłowymi. Tak jak drapacze chmur budują specjaliści pracujący na wysokości, tak również montaż reklam wielkoformatowych wymaga doświadczenia, odpowiednich uprawnień oraz specjalistycznego sprzętu.
Dzięki temu nawet największe realizacje mogą zostać zamontowane bezpiecznie i zgodnie z obowiązującymi normami.
Dlaczego warto wybrać reklamę wielkoformatową?
Zalety reklamy wielkoformatowej są nie do przecenienia. Wielkogabarytowy nośnik zapewnia doskonałą widoczność i sprawia, że reklamy nie da się zignorować. Nie można jej wyłączyć ani zablokować jak reklamy internetowej. Dzięki dużej powierzchni ekspozycyjnej przekaz skutecznie dociera do szerokiej grupy odbiorców. Reklama wielkoformatowa buduje rozpoznawalność marki, wzmacnia prestiż firmy i doskonale sprawdza się zarówno w kampaniach lokalnych, jak i ogólnopolskich.
Fabryka Reklamy Łódź jest dobrze przygotowana do realizacji tego typu projektów. Dysponujemy własną drukarnią wielkoformatową, zapleczem technicznym, doświadczonym zespołem montażowym oraz wiedzą niezbędną do przygotowania skutecznej kampanii reklamowej.
Jeżeli planują Państwo reklamę wielkoformatową, billboard, baner na elewacji lub reklamę na rusztowaniu, zapraszamy do kontaktu z przedstawicielami Fabryki Reklamy. Chętnie pomożemy dobrać optymalne rozwiązanie oraz przygotujemy indywidualną wycenę realizacji.