Zastanawialiście się jak 100 lat temu czuli się emigranci przybywający do Stanów Zjednoczonych Ameryki. Porzucili swoje kryte słomą domostwa i dotarli do ziemi obiecanej pełnej drapaczy chmur. Przytłaczająca wielkość budynków robi wrażenie. Nawet dziś, gdy drapacze chmur są w wielu miastach na całym świecie. Duży format dla dużych możliwości. Dziś drapacze chmur są wizytówką sukcesu ekonomicznego. Wielkoformatowa zabudowa jest samonapędzającą się hossą. Podobnie jest w reklamie. Znany jest slogan “duży może więcej”. Po prostu reklama wielkoformatowa jest jak pionierskie drapacze chmur. Przynosi prestiż, wzbudza szacunek i podziw. Ale przede wszystkim jest dobrze widoczna i o niej się mówi.
Rodzaje reklamy wielkoformatowej
Należy zauważyć, że wielki format dotyczy różnych form reklamy zewnętrznej. Może to być dużych rozmiarów neon, napis, czy logo na dachu, czy elewacji budynku. Może nim być również pylon reklamowy, telebim, billboard, czy mural. Liczy się wielkość będąca siłą przekazu. W potocznym rozumieniu reklama wielkoformatowa jest utożsamiana z billboardem zajmującym powierzchnię nie mniejszą niż 100 m². Mogą to być billboardy wolnostojące, ale zazwyczaj nazwę reklama wielkoformatowa rezerwujemy do tych montowanych na elewacjach budynków. Takie instalacje mogą być podświetlane światłem wewnętrznym, lub oświetlane przez system reflektorów.
Siatki backlight
Materiały służące do produkcji reklamy wielkoformatowej dzielimy na te które przepuszczają światło i na te które światła nie przepuszczają. Materiały przepuszczające światło typu siatka mesh umożliwiają podświetlanie reklamy od wewnątrz (backlight). Taką reklamę wykonaną z siatki przepuszczającej światło można nawet za zgodą użytkowników lokali stosować na ścianie budynku, gdzie znajdują się okna. Siatki przepuszczające światło stosowane w reklamie wielkoformatowej mogą oprócz funkcji ekspozycyjnej, być zabezpieczeniem rusztowań podczas prac remontowych. To bardzo popularna forma reklamy.
Materiały frontlight
Do materiałów, które nie przepuszczają światło należy papier billboardowy – blue back, czy tkanina banerowa – frontlit. Takie reklamy wielkoformatowe wymagają oświetlenia zewnętrznego przy pomocy reflektorów. Materiały nieprzepuszczające światło (frontlighty) mają ograniczone zastosowanie. Nie mogą być stosowane na elewacjach, gdzie są okna. Poza tym konstrukcja takiej reklamy wielkoformatowej musi zapewniać odpowiednie oświetlenie. To sprawdza się w przypadku nieco mniejszych billboardów, czy banerów.
Zaplecze reklamy wielkoformatowej
Powstanie reklamy wielkoformatowej było możliwe dzięki drukarkom wielkoformatowym. To podstawowe narzędzie umożliwiające realizację reklam. Fabryka reklamy dysponuje drukarkami tego typu. Posiadamy również podnośnik koszowy, tak zwaną zwyżkę. To podstawowy sprzęt przy montażu reklam. Jednak w przypadku reklamy wielkoformatowej niezbędna jest współpraca z alpinistami do montażu reklam. Tak jak drapacze chmur stawiają budowlańcy alpiniści tak i w reklamie wielkoformatowej mamy do czynienia z alpinizmem reklamowym.