Od początku XX wielu Times Square stał się największą na świecie ekspozycją reklam wielkoformatowych. Fenomen tego miejsca na Manhattanie jest związany z lokalizacją centrum kulturalnego Nowego Yorku. Najbardziej znane teatry, kina, sale koncertowe, muzea, najlepsze restauracje od lat przyciągały tłumy odwiedzających. To miejsce przez całą dobę tętniło życiem i można było to wykorzystać na ekspozycję reklam. Początkowo reklamy dotyczyły jedynie kultury, ale później zaczęły wkraczać również reklamy różnych branż. Pojawiały się coraz większe billboardy, a 50-letni okres bez opodatkowania miejsc ekspozycyjnych umożliwił szybki rozwój technik reklamowych. Do dziś Times Square jest uważany jako wzór reklam wielkoformatowych. Megaformat reklam stał się “dyscypliną” w Księdze Rekordów Guinnessa. Czołowe miejsce zajmuje w niej reklama LG Electronics i JCDecaux ATA w Arabii Saudyjskiej, czy Forda w Madrycie. Ta ostatnia miała powierzchnię 5265 m² i przesłaniała 470 okien.
Spis treści:
Co to jest reklama wielkoformatowa?
Reklama wielkoformatowa to reklama zewnętrzna. Nie jest ukierunkowana na konkretnego odbiorcę. Ze swoim przekazem wychodzi do szerokiej publiczności. Promuje określone produkty, czy markę. Co ważne musi “przebić się” ze swoim przekazem. Umownie przyjmujemy, że podstawowa, “ta mniejsza” reklama wielkoformatowa ma wymiary równe lub większe od Eurobillboardu (504 x 238 cm). Są to wolnostojące billboardy i telebimy. Za megareklamy wielkoformatowe uważamy banery o powierzchni ekspozycyjnej powyżej 50 m². Wykonane są na materiałach tekstylnych typu siatka mesh zainstalowanych bezpośrednio na ścianach budynków. Stąd nazwa wallboard – płyta ścienna. Siatka mesh doskonale przepuszcza światło dlatego reklamy mogą być umieszczane również na ścianach z oknami. Do reklamy wielkoformatowej zaliczamy również murale.
Dlaczego warto decydować się na reklamę wielkoformatową?
Reklama wielkoformatowa jest wiodącym rodzajem reklamy zewnętrznej. Zapewnia optymalną widoczność plakatu reklamowego. Uwypukla każdy jej szczegół. Tej formy reklamy nie da się nie zauważyć. Dobrze zapada w pamięć odbiorców. Staje się ich “tematem dnia” w rozmowach ze znajomymi. Ma zasięg nie tylko lokalny, ale ogólnokrajowy, czy globalny. Dlatego świetnie nadaje się do wykorzystania w kampaniach reklamowych. Oczywiście przy podjęciu decyzji dotyczących wyboru rodzaju i formatu reklamy trzeba skorelować kilka czynników. Przede wszystkim należy ocenić zdolności sensoryczne odbiorcy reklamy. Dopasować wielkość do miejsca jej ekspozycji. Istotne są również cechy budynku na którym umieścimy reklamę.
Rodzaje reklamy wielkoformatowej
Istotą reklamy wielkoformatowej jest odpowiednie wyeksponowanie megaplakatu. Może on być umieszczony na billboardzie, banerze zawieszonym na budynku w postaci tkaniny winylowej, czy siatki mech, lub bezpośrednio na samochodach ciężarowych. Wielkoformatowe billboardy reklamowe umieszczane są na elewacjach budynków jak również na samodzielnych konstrukcjach wolnostojących. Na billboard naklejany jest plakat reklamowy wydrukowany na specjalnym papierze billboardowym. Innym rodzajem reklamy wielkoformatowej są banery reklamowe rozciągane na elewacjach budynków. Do prezentacji na ścianach bez okien świetnie nadają się banery wykonane z tkanin winylowych. W podobnej technice drukujemy plandeki naczep samochodów dostawczych. Na elewacjach z oknami do produkcji reklam wielkoformatowych używamy siatki mesh. Ten sam rodzaj materiału stosujemy przy reklamach umieszczanych na rusztowaniach fasadowych podczas remontu budynków.
Dobór formatu reklamy wielkoformatowej
Zadaniem reklamy zewnętrznej jest dotarcie z przekazem do jak największej liczby odbiorców. Najprostszą metodą na zdobycie optymalnej oglądalności jest odpowiedni format reklamy. Musimy przy tym pamiętać, że konieczny jest odpowiedni dystans między reklamą, a jej odbiorcą. Z bliska reklama wielkoformatowa nie jest czytelna, dlatego format reklamy ściśle zależy od miejsca z którego będzie oglądana. Na otwartej przestrzeni megaformat reklamy wielkoformatowej nie będzie przeszkadzać, a będzie wręcz zalecany. Najczęściej jest to 80 metrów kwadratowych i więcej. Gdy mamy mniejsze przestrzenie zalecany jest format reklamy bliższy wymiarom Eurobilbordu. Dobór formatu zależy również od ściany budynku na której ją umieścimy. Gdy przed budynkiem jest duży plac ułatwiający obserwację, megaformat może być zainstalowany na ścianie frontowej. W węższych ulicach duży format zainstalujemy jedynie na ścianie bocznej, prostopadłej do ciągu komunikacyjnego. Najczęściej jest to ściana bez okien nadająca się pod baner winylowy lub mural.
Gdzie instalować reklamę wielkoformatową?
Reklama wielkoformatowa musi aktywnie “walczyć” o zwrócenie na siebie uwagi. Oprócz odpowiedniego wyglądu oferty musimy zadbać o to by była zauważona. We wstępie pisaliśmy o fenomenie jakim jest Times Square na Manhattanie. Duże natężenie ruchu to naturalna lokalizacja zapewniająca sukces. W każdym dużym mieście jest takie miejsce, gdzie skupia się życie miasta. Umieszczenie w takim miejscu reklamy wielkoformatowej to pewny sukces. Tym samym kierujemy się poza miastami. Zatłoczona zakopianka, wjazd do Warszawy od strony Janek, obwodnica trójmiasta, okolice przejść granicznych, czy obiektów sportowych to wymarzone miejscówki reklamy wielkoformatowej. Podobnie jest wzdłuż większości autostrad w Polsce. Reklama LG Electronics i JCDecaux ATA w Arabii Saudyjskiej powstała na zakręcie jednej z najbardziej ruchliwych autostrad.
Alternatywnym miejscem umieszczania mobilnej reklamy wielkoformatowej są naczepy TIR-ów czy środki komunikacji. Tam reklama wielkoformatowa “jeździ” ze swoim przekazem po całym kraju i nie tylko.
Konstrukcja pod reklamę wielkoformatową
Baner poświęcony promocji Forda EcoSport w Madrycie ważył dwie tony, na jego druk zużyto 30 kg atramentu, obróbka graficzna trwała 65 dni, a sama praca alpinistów przemysłowych przy jego montażu trwała 2 dni! Do zamocowania tego giganta użyto ponad 600 specjalistycznych zaczepów hakowych. Jeden zaczep na 50 cm obwodu. System hakowy służący zamocowaniu banera wielkoformatowego umożliwia idealne napięcie tkaniny banerowej. Bez względu na warunki atmosferyczne nie ma zagrożenia poluzowania zaczepów, a system napinający ułatwia szybki montaż i demontaż reklamowanych treści co podnosi jego funkcjonalność. Rama napinająca jest niewidoczna i wykonana z trwałych materiałów odpornych na korozję. Nieco masywniejsze są tablice billboardowe. Ich konstrukcja często jest wzmocniona kratownicą, zwłaszcza w przypadku billboardów wolnostojących. Pisaliśmy już o tym wcześniej. W 1912 roku na słynnym Times Square jedna z reklam z powodu wiatru runęła na ulicę. Od tego czasu producenci reklamy zwracają większą uwagę na konstrukcję pod reklamę wielkoformatową. Fabryka Reklamy ma w tym zakresie spore doświadczenie w niezawodnym przygotowywaniu produkowanych reklam.
Drukarnia wielkoformatowa
Jak już zaznaczyliśmy reklama wielkoformatowa polega na prezentacji megaplakatu z eksponowaną treścią. Papier billboardowy, siatkę mesh, tkaninę winylową można drukować w naszej drukarni wielkoformatowej wyposażonej w najnowocześniejsze plotery drukujące.
Zalety reklamy wielkoformatowej
Zalety reklamy wielkoformatowej są nie do przecenienia. Wielkogabarytowy nośnik zapewnia dużą widoczność reklamy. Dzięki temu nie jest ona obojętna obserwatorom i zapada w ich pamięć. To z kolei wpływa bezpośrednio na efektywność dotarcia z przekazem do dużej liczby oglądających, zarówno miejscowych jak i nie związanych daną lokalizacją. Kreatywne reklamy wielkoformatowe zwiększają rozpoznawalność marki i oferowanych produktów. Reklamę wielkoformatową nie da się zignorować. Nie można jej wyłączyć, czy zablokować jak reklamę w mediach. To przekłada się na efektywność kosztów poniesionych na jej przygotowanie. Reklama wielkoformatowa świetnie nadaje się do krótkotrwałych kampanii reklamowych. Łatwo można aktualizować przekaz bez dodatkowych kosztów związanych z konstrukcją nośnika reklamy. Można z nią “wędrować” wybierając kolejne, równie efektywne lokalizacje.
Fabryka Reklamy jest dobrze przygotowana do realizacji Waszych zamówień na reklamę wielkoformatową. Posiada bogate doświadczenie w tego typu produktach reklamowych, a przede wszystkim ma odpowiednie zaplecze produkcyjne, jak i personel gotowy do sprostania oczekiwaniom swoich klientów. Zainteresowanych prosimy o kontakt.