Standy kartonowe – postacie
Standy z kartonu należą do działu, który w reklamie nazywamy materiałami POS. Spotykamy je na terenie placówek handlowych, czy w punktów usługowych. Zazwyczaj
standy z kartonu pełnią podwójna rolę. Poza tym, że są nośnikiem treści reklamowych, dodatkowo mogą maskować
sensomaty, czy służyć jako przenośne regały na wyeksponowane towary, lub
dystrybutory ulotek. Standy kartonowe przedstawiające różne postacie ograniczają się do funkcji wizerunkowej marki. Są elementem kampanii reklamowej łączącej markę z daną postacią, znaną osobą, czy wykreowanym bohaterem rysunkowym.
“Dawid Kubacki” na podium
O standach kartonowych w formie znanych postaci przypomnieliśmy sobie przy okazji dekoracji zwycięzców Pucharu Świata w skokach narciarskich sezonu 2022/2023. Anze Lanisek wziął ze sobą na podium stand kartonowy z postacią Dawida Kubackiego. Dawid zrezygnował z rywalizacji sportowej o Puchar Świata w końcówce sezonu z uwagi na poważną chorobę żony. Anze Lanisek trzymając stand kartonowy z postacią Kubackiego podczas dekoracji medalowej osobliwie “podzielił się” swoim medalem z “wielkim nieobecnym”, wywołując łzy wzruszenia wśród kibiców i sportowców.
Stand kartonowy jako element kampanii reklamowej
Postać na standzie kartonowym musi być łatwo kojarzona z reklamowaną marką, lub produktem. Temu służy wspólna kampania reklamowa zarówno w mediach jak i w reklamie tradycyjnej. Na tych zasadach Jacek Braciak jako Napoleon kojarzy nam się z reklamą Carrefoura, Iga Świątek z PZU, Adam Małysz z Play, Krzysztof Hołowczyc z Mubi, a Robert Lewandowski z T-mobile i Huawei. Na standach kartonowych są również postacie rysunkowe przypisane do konkretnych marek. Nosorożec Rogatek przypomina nam o bezpieczeństwie na kolei, Mały Głód (Głodzio) kojarzy się z wyrobami Danio, duet Serce i Rozum są “twarzami” TP SA, rysunkowy Tadeusz występuje jako “Tesco Ekspert”, kulki M&M’s chwalą swoje słodycze, a Plushak jest bohaterem w reklamach Plusa. Czasem do reklam “zatrudniane są” postacie znane nam z bajek. Na tych zasadach, na całym świecie, przez różne marki wykorzystywani są Pat i Mat z kreskówki “Sąsiedzi”. W reklamie różnych produktów wykorzystywany jest również wymyślony w Japonii kartobot. Ten kartonowy robot niezwykle rozwija wyobraźnię u dzieci, które chcą go budować samodzielnie. W ten sposób postać wymyślona początkowo na potrzeby reklamy Amazon stała się ciekawą figurą edukacyjną rozwijającą zdolności manualne, uczącą geometrii przestrzennej.
kartobot
Selfie ze znaną postacią na standzie reklamowym
Zadaniem standów reklamowych przedstawiających postacie znane z kampanii reklamowych marek, czy produktów, oprócz funkcji wizerunkowej mają przypominać klientom kontekst w jakim zostały wykorzystane. W ten sposób w podświadomości odbiorcy pojawiają się obrazy z reklam, które klient oglądał w mediach. Dodatkowo znana postać w rozmiarach rzeczywistych, chociaż z kartonu, staje się atrakcją samą w sobie. Nic dziwnego, że dzieci, a czasem również dorośli robią sobie selfie z takim standem reklamowym. Któż nie chciałby mieć zdjęcia ze znanym sportowcem, chociażby kartonowym.
Dlaczego karton?
Karton jako surowiec do produkcji standów reklamowych spełnia wszelkie wymagania techniczne. Przede wszystkim jest tani. To ułatwia produkcję sezonowych standów, niskonakładowych. Świetnie nadaje się do druku i wycinania. Nadruk jest trwały i odzwierciedla wysoką rozdzielczość obrazu zachowując przy tym pełną jakość barwy fotografii. Dzięki temu standy reklamowe z postaciami wyglądają jak żywe postacie. Na dobrze skomponowanym selfie trudno rozpoznać, że to zdjęcie z kartonową postacią. Do tego karton jest lekki, co ma pierwszorzędne znaczenie w transporcie, montażu i magazynowaniu. Wbrew pozorów karton jest materiałem stabilnym i trwałym. Zapewnia to wielowarstwowa budowa, odporna na uszkodzenia mechaniczne. Kartonowe standy reklamowe są przyjazne środowisku i podlegają recyklingowi w całości.
Elastyczna forma prezentacji
Zaletą standów kartonowych z różnymi postaciami jest ich uniwersalność. Mogą to być typowe standy wolnostojące przypominające
totemy reklamowe, czy
standy na ladę. Postacie mogą być wycinane po obrysie lub prezentowane wraz z tłem, niczym
ścianki reklamowe. Postacie znane nam z reklam mogą być również
elementem ekspozytorów. Sam regał kartonowy może być wycięty w formie postaci.
Fabryka Reklamy ma doświadczenie i odpowiednie zaplecze umożliwiające samodzielną produkcję standów kartonowych, w tym tych ilustrujących różne postacie. Posiadamy odpowiednie zaplecze produkcyjne zarówno w zakresie drukarek wielkoformatowych, jak i urządzeń umożliwiających wielkopowierzchniowe wycinanie kartonu.
