Pisaliśmy już o reklamie wolnostojącej opisując pylony i totemy. Teraz Państwa uwagę chcemy skierować na nieco inną formę przekazu jaką są wolnostojące banery, czy billboardy reklamowe. Banery i billboardy to jedne z najstarszych i najprostszych form dotarcia do odbiorcy. Kolorowy plakat, tablica, czy naklejony na płótno plakat stosowane były od początków zeszłego wieku. Banery różnią się od billboardów wielkością, są nieco mniejsze. Zazwyczaj ich dłuższy bok nie przekracza 4,5 metra. Billboardy osiągają wielkość od kilkunastu do kilkudziesięciu metrów kwadratowych.
Banery reklamowe
Samo słowo baner reklamowy ma dwa znaczenia. Baner na stronie internetowej oznacza ubrany w odpowiednią, atrakcyjną szatę graficzną link do reklamowanego odnośnika. Wymieniamy się w internecie banerami aby wspierać zaprzyjaźnione z nami strony lub udostępniamy nasz baner innym, aby ktoś mógł go zamieścić na swojej stronie. Banerem określane są również ukryte na stronie internetowej treści, które rozwijają się po najechaniu na nie myszką.
W reklamie tradycyjnej, mówiąc o banerze, mamy najczęściej na myśli ekspozycję z odpowiedniego materiału, z wydrukowanym na niej przekazem reklamowym.
Banery citylight
Najbardziej popularne są banery citylight. Widzimy je na co dzień np. na przystankach i w środkach komunikacji miejskiej. Banery te są najczęściej podświetlane, dlatego oprócz funkcji reklamowej pełnią funkcję dodatkowego oświetlenia. Mogą też pełnić funkcje użytkowe, jako element ochraniający podróżujących od wiatru na przystankach i w poczekalniach. Banery citylight są najczęściej adresowane do odbiorców korzystających ze środków komunikacji publicznej.
Billboardy
Do osób korzystających z własnych środków transportu kierowane są billboardy reklamowe. Są one znacznie większe, a dzięki temu widoczne z daleka, nawet z kilkudziesięciu metrów. Powierzchnia billboardów wynosi od kilkunastu do kilkudziesięciu metrów kwadratowych. Billboardy powyżej 50 m² określane są mianem mega billboardów. Ich wielkość może dochodzić do kilkuset metrów kwadratowych. Te największe są instalowane na budynkach, często pełnią rolę zabezpieczenia na czas remontu elewacji. Również ogrodzenia zabezpieczające place budowy są dobrym miejscem do instalacji mega billboardów. W takich przypadkach billboard wydatnie wpływa na estetykę krajobrazu. Ułatwia zachowanie miru budowy na czas prowadzenia inwestycji.
Billboardy najczęściej korzystają z oświetlenia zewnętrznego. Nośnikiem reklamy jest, podobnie jak w przypadku banerów, zadrukowany materiał, jednak z uwagi na wielkość częściowo przepuszcza on powietrze.
Lokalizacja reklamy
Zadaniem każdej reklamy jest dotarcie do jak największej liczby odbiorców. Dlatego musimy mieć to na uwadze planując lokalizację banerów, czy billboardów reklamowych. O ile najwłaściwszym miejscem może wydawać się elewacja budynku, w którym znajduje się reklamowana firma, to nie zawsze przyniesie to oczekiwany cel marketingowy. Banery i billboardy reklamowe są na tyle uniwersalnym środkiem kontaktu z odbiorcą, że mogą być instalowane zarówno na elewacji budynku, jak i jako instalacje wolnostojące, a nawet mobilne – na przyczepach, czy lawetach. Znamy je dobrze z naszych ulic, zwłaszcza w przededniu wyborów.
Konstrukcje reklamowe wolnostojące
Banery, czy billboardy reklamowe łatwo jest umieścić na samodzielnych konstrukcjach wolnostojących, w miejscach o dużym natężeniu ruchu. Dzięki temu dotarcie do większej liczby odbiorców nie stanowi problemu dla tej formy przekazu. W tym rodzaju reklamy powszechnie stosowane są plakaty naklejane na tablice reklamowe zamocowane na słupach pojedynczych lub złożonych z wielu podpór. Plakaty są drukowane w systemie druku wielkoformatowego. Żeby billboard był dobrze widoczny z daleka stosuje się najczęściej reflektory zewnętrzne oświetlające jego powierzchnię.
Wykonanie billboardów wolnostojących
Podobnie jak w przypadku pylonów, czy totemów reklamowych, konstrukcja billboardów wolnostojących wymaga odpowiedniego zakotwiczenia z gruntem. Nasza firma wykonuje trwały szkielet konstrukcji w oparci o wieloletnie doświadczenie. Mamy sprawdzone rozwiązania ze stali zabezpieczonej przed korozją, bądź ze specjalnych profili aluminiowych. Samą tablicę bollboardu zazwyczaj wykonujemy z blachy aluminiowej. Tak wykonane billboardy gwarantują długoletnie funkcjonowanie bez względu na zjawiska i warunki atmosferyczne.
Sam wybór drukowanego nośnika treści reklamy zależy od planowanego okresu ekspozycji reklamy. Billboardy mogą zawierać informacje zamieszczane na krótkie okresy. Mogą być nośnikiem informacji dotyczących aktualnych rabatów, promocji lub nowych produktów.
Papier BBS
W przypadku krótkookresowych billboardów najlepiej drukować treści reklamy na specjalnym papierze blueback, a właściwie BBS – (blue back side). To specjalny papier służący do druku wielkoformatowego reklam zewnętrznych. Papier ten jest papierem wodoodpornym cechującym się wysokim stopniem krycia poprzedniej warstwy. Dzięki temu można naklejać kolejne reklamy, jedna na drugą.
Folia do billboardów
Do wykonania banerów czy billboardów zawierających treści przeznaczone do dłuższej ekspozycji zalecamy druk wielkoformatowy na specjalnej folii samoprzylepnej. Jest ona dużo trwalsza od papieru. Może to być folia matowa, lub z połyskiem. Przy druku tej folii łatwo jest uzyskać pełną gamę trwałych kolorów, gdyż folia ta jest odporna na promienie UV.
Folia PCV-Blockout
Do wykonania łatwych w montażu banerów może również służyć folia PCV-Blockout. To materiał podobny do plandek jakimi są zakrywane powierzchnie ładunkowe TIR-ów, czy namioty magazynowe. Folia ta jest materiałem trwałym, nadającym się do druku dwustronnego. Dzięki temu billboard nie musi mieć typowej tablicy ekspozycyjnej. Wystarczy jedynie rama napinająca plandekę. Również montaż i demontaż takiej reklamy jest łatwy i szybki.