Każda firma powinna co jakiś czas przeprowadzić analizę swojej strategii marketingowej. Jest ona niezbędna, aby dostosować profil działalności do zmieniającego się rynku. To cały proces, który nazywamy rebrandingiem. Obejmuje on szereg czynności różnego rodzaju – od analizy rynku i preferencji konsumentów, po ustalenie kierunków zmian służących optymalizacji sprzedaży.
Efektem tych działań jest nowa strategia rozwoju firmy.
Cele rebrandingu
Rebranding przynosi szereg korzyści. Wewnątrz firmy nowa strategia jest pozytywnym impulsem dla pracowników. Nie pozwala zapominać im o roli jaką wnoszą do wyników finansowych firmy. Skutecznie wpływa także na poprawę obsługi klientów i podnosi jakość w kontaktach z klientem. Zewnętrznym celem rebrandingu jest pozyskanie nowych klientów, utrwalenie wizerunku firmy, zwiększenie satysfakcji klientów, powiązanie wypracowanej marki z jakością. W perspektywie rebranding pozwala osiągnąć wymierne korzyści finansowe, zwiększyć obrót i podnieść marżę. Dodatkowo nowa strategia marketingowa powoduje usprawnienie organizacji pracy w firmie, może zapewnić wyższą kulturę zarządzania w strukturach przedsiębiorstwa.
Rebranding w reklamie
Od strony reklamy rebranding to zmiana w budowaniu wizerunku firmy. Celem jest uzyskanie nowej jakości przekazu. Zadaniem reklamy jest wówczas aktywne kształtowanie świadomości społecznej w nowym odbiorze marki. Kreowanie nowego wizerunku jest powiązane z opracowaniem nowej strategią marketingową.
Przykład rebrandingu
Działania związane z rembrandingiem często są spowodowane zmianą w nazwie firmy. Trzeba wówczas opracować i wypromować nowy brand, logo, układ graficzny rekl
Niekiedy oczekiwana jest jedynie zmiana wizerunku firmy. Wówczas rebranding ogranicza się jedynie do zmian w oznakowaniu reklamowym. Przykładem może być zmiana wizerunku punktów sprzedaży Ruch. Fabryka Reklamy brała udział w tym projekcie. Było to duże wyzwanie logistyczne ponieważ w ciągu miesiąca musieliśmy zaprojektować, wykonać i zamontować oznakowania kiosków Ruch na terenie kilku województw. Ruch to jedna z najstarszych firm działających na rynku polskim. Początki sieci Ruch sięgają 1911 roku. W Polsce jest ponad 2000 punktów sprzedaży tej marki. W setną rocznicę powstania firma postanowiła wymienić odrapane żółto-zielone kioski na punkty sprzedaży z nowoczesną podświetlaną reklamą, utrzymane w ciekawej stylistyce. Nowoczesny wygląd kiosków Ruchu, to typowy przykład rebrandingu firmy w kontekście oznakowania reklamowego.
Realizacja rebrandingu w kioskach Ruch
Po akceptacji projektu przez zleceniodawcę wykonaliśmy i zamontowaliśmy oznakowanie kiosków Ruch w postaci kasetonów winylowych, podświetlanych diodami LED. W podobnej tonacji kolorystycznej wykonaliśmy listwy diodowe oświetlające górę i dół kiosków oraz dodatkowo oświetliliśmy w ten sposób lady. Obecnie podobną stylistykę mają również saloniki sprzedaży Ruch, które stopniowo wypierają dawne kioski.
