Identyfikacja wizualna firmy ma pierwszorzędne znaczenie w dzisiejszym świecie reklamy. Nie bez powodu porównaliśmy słupy z marką firmową, powszechnie zwane totemami reklamowymi do posągów bóstw rozbudzających świadomość plemienną. W dzisiejszym świecie każda firma walczy o rozpoznawalność swojej marki. Przyzwyczaja swoich klientów do unikatowych znaków, barw, logotypu. Strategia budowania marki ma na celu przełożenie obrazu znaków graficznych na oczekiwania konsumentów związane z ich symboliką.
Marka staje się brandem
Kreacja znaków służących identyfikacji wizualnej firmy ma na celu powiązanie marki z jakością produktów i usług jakie są przez nią legitymizowane. Marka staje się brandem. Gwarantowaną klasą towarów oferowanych konsumentom. Widząc znak marki klient wie czego może się spodziewać. Dobrze znany mu znak graficzny ułatwia dokonanie wyboru produktu, czy usługi. Działa na jego zmysły. Korzystanie z produktów danej marki wywołuje u klientów pewność, zadowolenie, wręcz radość z uczestnictwa w grupie konsumenckiej korzystającej z danej marki. Taka postawa kształtuje się latami. Od markowych plecaków w przedszkolu, po samochody konkretnego producenta używane w życiu dorosłym. To trwale łączy klientów z marką, będąc jednocześnie zobowiązaniem utrzymywania wysokiej jakości przez firmę dbającą o swoją renomę.
Budowanie marki
Aby marka stała się brandem potrzebne są działania reklamowe wzmacniające identyfikację wizualną firmy. Z definicji reklamy wizualnej wynika, że posługuje się ona obrazem ilustrującym konkretną markę lub produkt. Obraz ten musi być na tyle czytelny i komunikatywny żeby skłonił odbiorcę reklamy do skorzystania z konkretnej marki, dokonania wyboru proponowanego produktu, czy usługi. W reklamie wizualnej muszą być dokładnie dopracowane wszystkie detale. Grafika, tekst i rodzaj użytej czcionki, odpowiednia kolorystyka, nasycenie barw. Ważne jest również rozmieszczenie akcentów przyciągających wzrok. Całość, a zwłaszcza tekst musi dodatkowo inspirować skojarzenia, pragnienia i zachęcać do skorzystania z oferty zawartej w reklamie.
Elementy identyfikacji wizualnej firmy
Do elementów identyfikacji wizualnej firmy należą przede wszystkim nazwa i logo firmowe. Do tego dochodzą znaki bazowe i odpowiednia kolorystyka i krój pisma stosowany w firmowych prezentacjach wizualnych. Po uwzględnieniu tych elementów można dopiero przystąpić do działań służących konkretnej akcji promocyjnej. Oczywiście wytyczne marketingowe muszą być odpowiednio wkomponowane w stałe elementy wizerunkowe. W reklamie wizualnej firmy nie można pominąć elementów identyfikacji marki. Wówczas reklama jest nieczytelna, chyba, że materiał promocyjny jest częścią składową wielu reklam współistniejących tej samej marki.
Jak zbudować mocną markę
Żeby zbudować silny brand, który będzie spełniać główne zadania identyfikacji wizualnej firmy, konieczne jest uzyskanie mocnej marki. Osiągnąć to można poprzez kompleksowe działania reklamowe. Zarówno z zakresu reklamy zewnętrznej, jak i wewnętrznej. Działania te zaczynają się od wizerunku firmy w miejscu prowadzonej działalności. Totemy, pylony, oznakowania firmowe na witrynie, elewacji budynku, lub na jego dachu to pierwsze kroki służące przybliżeniu klientom marki. Oprócz reklamy zewnętrznej należy zadbać o identyfikację wizualną firmy w jej pomieszczeniach. Odpowiednio zaprojektować sekretariat, zwłaszcza w zakresie mebli reklamowych. W placówkach handlowych identyfikacji wizualnej firmy służy cała gama materiałów POSM. W placówkach usługowych do tego celu można wykorzystać ścianki wystawiennicze, a w punktach gastronomicznych różnego rodzaju gadżety.
Budowanie świadomości konsumenckiej