Reklama w galeriach handlowych

Żeby docenić jak ważna jest reklama w galeriach handlowych należy najpierw uświadomić sobie jak ważnym elementem naszego życia i życia naszych miast są centra handlowe. Koncentracja sprzedawców w jednym miejscu zawsze przyciągała klientów. Już wieki temu zauważyli to kupcy zjeżdżając się na różnego rodzaju targi, odpusty, giełdy. Miejscem, gdzie zjeżdżali się sprzedający były place, zwane rynkami. To były początki dzisiejszych galerii handlowych.

 

Rynek jako pierwsza forma koncentracji sprzedawców

Słowo “rynek” miało tak duże znaczenie, że zaczęło nawet funkcjonować w ekonomii jako określenie wymiany handlowej określonych towarów. Od początku XIX wieku rynki powstawały niemal w każdym mieście. Miasta, które były znanym centrum handlowym przyjmowały do swojej nazwy funkcję jaką pełniły. Tak było z Nowym Targiem, znanym w całej Polsce i Europie centrum handlu między innymi kożuchami. W latach dziewięćdziesiątych w wielu europejskich krajach nazwa miasta Łódź mówiła mniej niż Tuszyn znany powszechnie jako centrum, handlu tekstyliami. Z małej leśnej strzelnicy, gdzie mieściło się zaledwie kilkanaście samochodów w kilka lat powstały hektary hal handlowych rozciągniętych na przestrzeni pona 20 km.

Pierwsza galeria handlowa

Tak jak handel w lesie pod chmurką przestał odpowiadać kupującym i sprzedającym tak w 1965 roku w USA w Edinie powstała pierwsza galeria handlowa Southdale Center. Wkrótce na jej podobieństwo zaczęły powstawać centra handlowe na całym świece. Nawet krajach “demoludu” powstawały centra handlowe określane jako domy towarowe. Pierwsze centrum handlowe w Polsce otworzono w Warszawie w 1969 roku. Były to „Wars”, “Sawa”, “Junior” tworzące wspólnie Domy Towarowe “Centrum”. Podobnie jak dzisiejsze galerie handlowe oprócz koncentracji dużej ilości równego rodzaju towarów w Domach Towarowych Centrum były restauracje, teatr i kino. Od początku transformacji zaczęto budować supermarkety, od nazwy market, co w języku angielskim oznacza rynek. Kolejnym etapem koncentracji sprzedaży były duże centra handlowe i galerie handlowe.

 

 

Manufaktura

W 2006 roku na terenie byłej fabryki Poznańskiego w Łodzi powstała największa w Polsce Galeria Handlowa Manufaktura. Jej powierzchnia handlowa to 110 tys. m². To mniej niż ma Port Łódź – 127 m², ale Manufaktura to cały kompleks handlowo kulturalny o powierzchni użytkowej 270 tys. m². Samych sal kinowych jest 15 w tym jedna z ekranem trójwymiarowym. Poza tym Manufaktura to ponad 60 kawiarni i restauracji, kręgielnia, ścianka wspinaczkowa, kluby fitness, skatepark i wielopoziomowy parking. Poza tym na terenie manufaktury jest teatr, Muzeum Sztuki, Kinderplaneta, Muzeum Historii Miasta Łodzi, Muzeum Fabryki, Experymentarium – zalążek muzeum techniki, a także Międzynarodowe Centrum Promocji Mody.

Galeria handlowa to centrum życia miasta

Oferta łódzkiej manufaktury dowodzi, że galeria nie jest jedynie centrum handlowym. To miejsce, gdzie tętni życie kulturalne i towarzyskie miasta. Posiadanie własnego sklepu w takim miejscu stanowi wyzwanie dla każdej firmy. Jest wizytówką ich marki. To oznacza, że reklama w galeriach handlowych jest niezwykle istotnym elementem marketingu w biznesie tych przedsiębiorstw. Oznakowanie poszczególnych placówek handlowych w takim miejscu musi podkreślać wszystkie cechy wyróżniające daną sieć. Dobrze jest, gdy jest możliwość zamieszczenia reklamy na elewacji galerii. Tak zrobiliśmy w przypadku Galerii Handlowej “Korona” w Kielcach. W Uzwil w Szwajcarii, mogliśmy nawet zainstalować totem reklamowy dla Voegle Shoes. Jednak niezwykle istotne jest oznakowanie we wnętrzu galerii handlowej.

Szyld i materiały POSM

Klient odwiedzający galerię handlową musi łatwo odnaleźć poszukiwaną przez niego markę. Służą temu szyld nad wejściem do sklepu, a także potykacze zachęcające do wejścia. W witrynach dobrze jest umieścić lightbox z aktualną ofertą, czy promocją. Takie informacje można również umieścić na sensomatach – nakładkach na bramki w wejściu do sklepu. Wnętrze sklepu należy urządzić w zgodzie z zasadami “visual merchandising”. Do tego służą różnego rodzaju stojaki reklamowe,  ekspozytory, a przede wszystkim cała gama materiałów POSM. Klient w sklepie firmowym znajdującym się w galerii handlowej, musi mieć pewność, że trafił tam gdzie chciał i że łatwo odnajdzie to co chce kupić.
Powierzając Fabryce Reklamy swój sklep w galerii handlowej, możecie mieć pewność, że odniesie on sukces. Nasza firma to wieloletnie doświadczenie w branży reklamowej zarówno pracowników jak i kadry zarządzającej. Zapraszamy do zapoznania się z naszą galerią realizacji i do kontaktu z nami.