Visual merchandising. Stojaki, standy i inne materiały reklamowe
Visual merchandising to dziedzina marketingu zajmująca się wzmacnianiem efektu sprzedaży za pomocą odpowiedniej ekspozycji towaru. Sam zwrot “visual merchandising” pochodzi od słów angielskich merchandise – sprzedawać i visual – wizualny. Te dwa słowa definiują założenie, że odpowiednia prezentacja towaru jest podstawą osiągnięcia właściwego efektu sprzedaży. W prezentacji tej duże znaczenie wspomagające sprzedaż mają materiały POSM.
Fabryka Reklamy jako visual merchandiser
Osobę, która zawodowo zajmuje się właściwą prezentacją towarów określa się jako visual merchandiser. W przypadku sieci sklepów CCC, Carrefour Polska, Eobuwie, PLAY itp. rolę tę pełni
między innymi Fabryka Reklamy. Podstawą organizacji odpowiedniej ekspozycji towaru jest stworzenie planogramu służącego optymalizacji i efektywnemu wykorzystaniu powierzchni wystawienniczej. Dodatkowo w przypadku punktów sieciowych konieczne jest zadbanie o spójny wygląd miejsc sprzedaży, zgodnie z wypracowanymi standardami.
Prace związane z visual merchandising
Przede wszystkim materiały reklamowe służące visual merchandising dotyczą zarówno wyglądu witryn sklepowych, jak i szeroko pojętej architektury wewnętrznej sklepów. Naszym zadaniem jest wykonanie właściwych dla danej sieci mebli reklamowych, standów, stojaków i regałów reklamowych ułatwiających właściwą ekspozycję towaru. Żeny wzmocnić efekt sprzedaży dodatkowo przygotowujemy również odpowiednie materiały POP i POS. W ten sposób współtworzymy odpowiedni klimat sklepu. Z jednej strony wzmacniamy rozpoznawalność marki przypisując ją danej placówce działającej w sieci. Z drugiej korzystamy z nowych trendów w zakresie ekspozycji towarów.
Materiały służące ekspozycji towarów
Jak już wspominaliśmy odpowiedniej ekspozycji towaru służą meble reklamowe, regały, standy, stojaki. Opisywaliśmy już na naszym blogu
stojaki reklamowe i regały, które wykonujemy między innymi z kartonu. Oczywiście wszystko zależy jaką grupę towarów eksponujemy i jaka jest w sklepie aranżacja wnętrza. W przypadku owoców i warzyw w sklepach z wystrojem rustykalnym może to być drewniana skrzynka, czy kosz wiklinowy. W typowych marketach wystarczy druciany stojak na plastikowe pojemniki (uniwersalki). Gdy eksponujemy okulary, mapy, czy karty świąteczne najlepiej będzie pasować stojak obrotowy wykonany z chromowanych, metalowych prętów lub akrylu. W przypadku sklepu z obuwiem przydatne do ekspozycji są różnego rodzaju pomosty lub odpowiednio wyprofilowane kształtowniki akrylowe pod sandały. W sklepie
Voegle Shoes należącym do sieci CCC blaty ekspozycyjne wykonaliśmy z płyty drewnopodobnej, natomiast sandały i torebki wiszą na specjalnych wieszakach.
Materiały informujące o promocjach
W celu zapoznania klientów z aktualnymi promocjami i trendami w modzie, skorzystaliśmy z lightboksów z wymiennym licem. Taka forma reklamy ułatwia pracownikom sklepu samodzielną aktualizację treści reklamowych.
W artykule wykorzystano zdjęcia z naszej realizacji materiałów reklamowych dla sklepu Voegle Shoes (marki CCC) w mieście Uzwil w Szwajcarii.
