Reklama zewnętrzna to reklama aktywna, ze swoim przekazem wychodząca do odbiorców. Najczęściej kojarzymy ją z reklamą umieszczaną na zewnątrz budynków, tak zwana reklama outdoor’owa. Instalujemy ją zarówno w sąsiedztwie firm, których dotyczą, ale również w miejscach o dużym natężeniu ruchu, gwarantujących ich masowy odbiór. W zależności z jakim rodzajem reklamy zewnętrznej mamy do czynienia ułatwiają one lokalizację firmy, zaznaczają jej obecność w przestrzeni lokalnej, podnoszą prestiż firmy, ale również mogą zawierać informacje o bieżących ofertach, czy aktualnych promocjach.
Takie reklamy są formą stałej komunikacji firmy z klientami.
Podstawowe rodzaje reklamy zewnętrznej
Jest wiele rodzajów reklamy zewnętrznej. Różnią się wielkością, zadaniami jakie spełniają, miejscem instalacji. Mogą to być reklamy wolnostojące, jak i instalowane na elewacji budynku, dachach, czy w witrynach sklepowych.
Podstawowe rodzaje reklamy zewnętrznej:
Totemy reklamowe
Totemy reklamowe to wolnostojąca forma reklamy podnosząca prestiż firmy, a zarazem zaznaczająca jej obecność w przestrzeni lokalnej. Jak już wspomnieliśmy wcześniej totemy reklamowe nawiązują do mitycznych posągów o charakterze religijno-plemiennym. Tego typu wyniosła reklama jest instalowana w bezpośrednim sąsiedztwie siedziby firmy. Widniejący na nich rozpoznawalny znak firmowy jest widoczny z daleka.
Pylony reklamowe
Pylony reklamowe często są mylone z totemami. Ich wielkość im dorównuje. Różnią się jedynie zawartą na nich treścią. O ile totemy służą eksponowaniu marki, pylony zawierają również podstawowe informacje o ofercie firmy. Przykładowo pylony na stacjach benzynowych wyświetlają aktualną cenę za dostępne paliwa. O ile totem jest ambasadorem marki, to pylon jest witaczem klientów.
Billboardy reklamowe
Innym przykładem reklamy wolnostojącej są billboardy reklamowe. W przeciwieństwie do totemów, czy pylonów mają one inną role do spełnienia w reklamie zewnętrznej. O ile konstrukcja billboardów umożliwia podobną widoczność reklamy, to przede wszystkim służy ona bezpośredniej komunikacja z klientami. Billboard reklamowy informuje o ofercie i promocjach prezentowanych przez daną firmę. Może również dotyczyć konkretnych produktów, marki, czy wydarzenia. Te ostatnie billboardy dotyczyć mogą wyborów, czy akcji społecznych. Billboard reklamowy to wyeksponowana, wielkoformatowa tablica ogłoszeniowa. Zaletą takiej reklamy jest możliwość aktualizacji reklamowanych treści. Tak jak ulotki, czy gazetki reklamowe. Plakat reklamowy drukowany jest na specjalnym nośniku. Jego wymiana jest prosta. Billboardy reklamowe jak i banery mogą być zarówno w formie reklamy wolnostojącej jak i instalowanej na elewacji budynków, czy ogrodzeniu.
Banery reklamowe
Firmowe banery reklamowe są najprostszą formą prezentacji informacji. Reklamą nie jest plakat reklamowy naklejany na tablicę, ale treść wydrukowana na tkaninie billboardowej. O ile wymianę reklamy ułatwia jego konstrukcja to każda zmiana treści wiąże się z nowo zadrukowanym banerem. Są oczkowane i mogą być mocowane w specjalnych ramach, lub przy pomocy taśm napinających na zwykłym ogrodzeniu lub bezpośrednio na elewacji budynku. Banery firmowe to jedna z najtańszych form oznakowania firmy. Są wykorzystywane również w kampaniach wyborczych lub w doraźnych ofertach sprzedaży (np. nieruchomości).
Litery i znaki przestrzenne
Często do oznakowania firmy służą litery i znaki przestrzenne produkowane w technologii 3D. Również ta forma reklamy może być wolnostojąca jak i zamontowana na budynku, w którym mieści się firma. Litery i znaki przestrzenne doskonale służą prezentacji logotypów. Z badań wynika, że litery 3D są najlepiej widoczne nawet z dalszych odległości. Dlatego często montujemy je na dachach budynków. Estetyczne wykonanie, łatwość dostosowania wyglądu do pożądanego projektu graficznego, sprawdzona technologia produkcji, powodują, że tę formę reklamy preferują klienci. Litery i znaki przestrzenne mogą być montowane samodzielnie, jak i na kasetonach. Przy produkcji tego typu reklam korzystamy z drukarek 3D. Innym sposobem wykonywania tego typu reklam są litery blokowe, wykorzystywane głównie przy produkcji reklam wielkogabarytowych.
Kasetony reklamowe
Kasetony reklamowe to najczęściej stosowane oznakowanie firmy. Wykonane z nich szyldy firmowe ograniczają się do loga firmy. Wieszamy je nad wejściem do firmy płasko na elewacji, lub w postaci semafora. Z uwagi na rodzaj podświetlenia mamy różne rodzaje kasetonów reklamowych. Mogą one świecić całą powierzchnią, wyłącznie logo i literami nałożonymi na kaseton lub aurą, gdy podświetlany jest jedynie kontur liter. Kasetony mają prostą budowę w postaci skrzyni w której umieszczamy listwy LED podświetlające lico.
Wyklejanie witryn to jedna z form dodatkowego oznakowania firmy. Oczywiście nie wszędzie jest to możliwe, jednak w wielu przypadkach jest to wskazane, a nawet konieczne. Specjalna folia One Way Vision powoduje przepuszczanie światła do wnętrza, a z zewnątrz nie widać co jest w środku. To pozwala zachować prywatność miejsca ukrytego za reklamą. Reklamę drukujemy na drukarkach wielkoformatowych na folii wyklejanej na witrynie. Na folii One Way Vision umieszczamy reklamę dotyczącą oferty dotyczącej danej firmy. W sklepie może to być przykładowy asortyment, a w placówkach finansowych zakres prowadzonych usług.
Flagi, windery, żagle reklamowe
Niezwykłą popularność zdobywają w ostatnim okresie flagi, windery, czy żagle reklamowe. Oczywiście flagi to nie jest wynalazek ostatnich lat. Używano ich jeszcze w starożytności. Umieszczano na nich barwy i godło określonej społeczności. Wieszano je na zamkach i ratuszach. Pod nimi wyruszano na wojny, a banderami oznaczane są okręty. Te same funkcje przeniesiono do dzisiejszej reklamy. Na flagach reklamowych nanoszone jest logo firmy i kolorystyka zgodna z obowiązującą grafiką. Windery i żagle są jedynie technicznie inną formą prezentacji. Z tego typu reklamy korzystamy dla oznaczenia miejsca funkcjonowania firmy. Reklama tego typu wydaje się być bardziej dynamiczna. Łopocząca na wietrze flaga, winder, czy żagiel reklamowy w sposób naturalny przyciąga uwagę odbiorcy.
Potykacze reklamowe
Potykacze reklamowe łączą funkcję oznakowania firmy z informacją produktach. Na tablicach stojących na chodniku, bezpośrednio przed wejściem, umieszczone jest logo firmy i podstawowe informacje o ofercie dnia. Tego typu reklama jest jedyną skuteczną formą przekazu dla sklepików i restauracji umieszczonych w wąskich uliczkach. W takiej lokalizacji nawet szyld wiszący nad wejściem jest w formie semafora. Jak sama nazwa wskazuje potykacz to sposób na zaczepienie przechodnia i skłonienie go do skorzystania z zamieszczonej na nim oferty. W Fabryce Reklamy produkujemy potykacze drewniane, z aluminium, czy z tworzywa. Potykacze to niezwykle funkcjonalna forma reklamy. Aktualności w ofercie nanoszone są przy pomocy kredy lub specjalnego pisaka, a w okresie zamknięcia firmy, potykacz z łatwością można wnieść do środka pomieszczenia.
Publiczne środki transportu to miejsce idealnie nadające się do zamieszczania reklamy zewnętrznej. Na dworcach kolejowych, stacjach metra, w portach lotniczych, czy przystankach instalowane są citylighty. Są to tablice świetlne, najczęściej dwustronne w których umieszczane są plakaty reklamowe. Ta forma reklamy jest wspierana przez władze lokalne bo pełnią one dodatkowo funkcję oświetleniową. Kiedyś citylighty były wykonywane w formie kasetonu jedno lub dwustronnego. Dziś do produkcji citylightów stosuje się najczęściej podświetlane krawędziowo szkło akrylowe (pleksi). Dzięki temu tablice świetlne są mniejsze i mogą z powodzeniem być umieszczane w pojazdach transportu publicznego. Spotykamy je w pociągach, w metrze, autobusach, trolejbusach, tramwajach.
Reklama mobilna
Reklama mobilna to osobny rodzaj reklamy zewnętrznej. Najlepszym nośnikiem takiej reklamy są pojazdy i przyczepy samochodowe. Reklamę można wyklejać zarówno na samochodach firmowych jak i pojazdach komunikacji publicznej. Samochody firmowe to zarówno samochody ciężarowe jak i samochody osobowe. Wyklejamy je folią podobną do tej stosowanej przy wyklejaniu witryn sklepowych. Nieco inaczej zamieszczamy reklamę na plandekach tirów. Tam jak w przypadku banerów plandekę drukujemy bezpośrednio na drukarkach wielkoformatowych. Firmy chętnie korzystają z tego rodzaju reklamy. Samochody firmowe są mobilnymi ambasadorami marki przemierzającymi setki tysięcy kilometrów. Wyklejanie pojazdów dodatkowo zabezpiecza powłokę lakierniczą samochodów jak i (przy zastosowaniu farb fluorescencyjnych odbijających światło) zwiększa ich widoczność na drodze. Ciekawym rozwiązaniem są przyczepy z billboardami ciągnięte za samochodami. Stosowane są głównie w krótkotrwałych kampaniach reklamowych, np. w czasie wyborów.
Reklama ambientowa
O jak największą oglądalność reklamy można zabiegać kilkoma sposobami. W reklamie zewnętrznej z pewnością liczy się jej format. Banery reklamowe wykonane z siatki mesh rozpościerają się na kilkanaście pięter elewacji budynku. Times Square w nowym Yorku słynny jest z rekordowej wielkości reklam. Ważne jest również odpowiednie oświetlenie reklamy. Ono również ma wpływ na odpowiednią oglądalność. Innym sposobem przyciągnięcia do reklamy jest jej oryginalność. Reklama wykraczająca poza standardy zwana jest reklamą ambientową. W tego typie reklamy liczy się przede wszystkim pomysł. Łodzianie dobrze znają lecznicę weterynaryjną “Pod koniem” działającą od 1891 roku. Nazwę zawdzięcza figurze konia zainstalowanej na dachu budynku. Tej reklamie ambientowej Julian Tuwim poświęcił nawet poemat Kwiaty Polskie, a w 1971 roku wizerunek konia wraz z budynkiem trafił do rejestru zabytków.
zdj: lodz.naszemiasto.pl fot. Marek Chorążewicz
Staraliśmy się pokazać Państwu jakie są popularne rodzaje reklamy zewnętrznej. Można się zastanowić czy zaliczyć do nich tradycyjne materiały reklamowe wykonywane przez nas w ramach usług poligraficznych takich jak: kalendarze, ulotki, czy gazetki promocyjne. Jak widać reklama zewnętrzna to znacząca i niezwykle bogata pozycja w działalności Fabryki Reklamy.
Zapraszamy do współpracy.