Logo firmy umieszczone w reklamie, to podstawowe działanie zmierzające do zaistnienia marki na wolnym rynku. W Polsce mamy zarejestrowanych około 2 mln podmiotów gospodarczych. Każda z tych firm, która chce się przebić do świadomości konsumentów, musi stać się rozpoznawalną marką. Zadbać o swój wizerunek i połączyć go ze swoim unikalnym logotypem. Dlatego tak ważna jest budowa jednolitego wyglądu marki, który ułatwi nam profilowanie firmy zarówno w reklamie tradycyjnej jak i w przestrzeni wirtualnej.
Budowa identyfikacji wizualnej firmy
Budowie identyfikacji wizualnej firmy poświęciliśmy już trochę miejsca na naszym blogu. Przypomnijmy, że dotyczy to wszystkich elementów ułatwiających rozpoznawalność. Nazwa firmy, główny slogan reklamowy, kolorystyka, krój liter, znak graficzny, wszystkie te elementy muszą być unikatowe i prawnie chronione jako znaki zastrzeżone. Dopiero tak przygotowane komponenty wizerunkowej identyfikacji firmy mogą być propagowane na różnego rodzaju nośnikach reklamowych, zarówno w reklamie zewnętrzne, w materiałach POS, jak i w reklamie medialnej czy internetowej. Tylko tak przygotowana tożsamość firmy przełoży się na odpowiednie pozycjonowanie marki.
Pozycjonowanie marki
W ostatnich latach określenie “pozycjonowanie” marki było przypisane różnym działaniom związanym z reklamą w sieci internetowej. Teraz określenie to jest używane w kontekście całej reklamy, w tym reklamy tradycyjnej. Pozycjonowaniu służy umieszczanie loga firmy na totemach, billboardach, banerach, gazetkach promocyjnych itp. Logo firmy staje się nie tylko znakiem topograficznym ułatwiającym odnalezienie firmy, czy przypisanie produktów konkretnej marce. Materiały reklamowe zaopatrzone w znak firmowy wyznaczają jej pozycję na rynku. Dobrze wypozycjonowana marka może z czasem stać się towarem czego przykładem jest franczyza.
Renoma marki
Logo firmy, jak i renoma osiągnięta poprzez pozycjonowaniu na przestrzeni lat są dobrami prawnie chronionymi, o ile oczywiście wcześniej były zgłoszone wszystkie zastrzeżenia w Urzędzie Patentowym. Dotyczy to zarówno znaku towarowego, loga, nazwy firmy, sloganów reklamowych, kolorystyki, czy ogólnego wyglądu placówek. To jest ochrona wizerunkowych praw autorskich konkretnej marki.
Rebranding
Często mamy do czynienia z sytuacją, że pozycjonowane latami marki decydują się na rebranding. To pozornie destrukcyjne działanie ma jednak sens. Przede wszystkim rebranding to odświeżenie wizerunku. Tak jak celebryci przechodzą okresowy lifting, tak firmy nie mogą stać w miejscu. Muszą się zmieniać. Poza tym rebranding może dotyczyć zarówno zmiany wizerunkowej, wprowadzenia nowych projektów, jak i rozszerzenia działalności. Zmiana brandu może być związana również z przyjęciem nowej strategii marketingowej. Przykładem może być przemiana miłego ptaszka, ćwierkającego tweety na jednym z mediów społecznościowych na znak X na czarnym tle. W ten sposób nowy właściciel daje sygnał użytkownikom, że chce całkowicie zmienić grupę docelową i rodzaj świadczonych usług.
Logo firmy w przypadku franczyzy
Nieco inne znaczenie ma zastosowanie loga firmy w reklamie w przypadku franczyzy. Franczyzodawca ściśle określa jak mają wyglądać standardy placówek udostępnianej sieci. Dotyczy to również materiałów reklamowych, które są zazwyczaj narzucone odgórnie. W tym przypadku autonomia franczyzobiorców jest ograniczona do publikacji przesłanych materiałów. To podkreśla zachowanie standardów i spójności konkretnej sieci.
Fabryka Reklamy jest świadoma istoty umieszczania loga firmy w produkowanych reklamach. Dotyczy to zarówno małych firm jak i obsługi klienta sieciowego. Służymy Państwu zarówno fachowym doradztwem jak i profesjonalną produkcją reklam.